商標品牌：把品牌經濟作為推進供給側改革的著力點
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SOURCE：北京新浪網 2019/03/26
訪北京市社會科學院法學研究所研究員、中關村知識產權戰略研究院院長馬一德/中國經濟時報-2019年5月10日，將迎來第三個「中國品牌日」。在世界品牌實驗室公佈的2018年「世界品牌500強」排行榜中，我國上榜品牌只有38個，相對2017年只增加了1個。當今世界，大國博弈和經濟競爭已表現為品牌經濟的競爭，而國際市場20%的國際知名品牌擁有80%的市場份額。如何提高品牌經濟發展水平，中國經濟時報記者日前專訪了北京市社會科學院法學研究所研究員、中關村知識產權戰略研究院院長馬一德。
馬一德認為，品牌經濟是以品牌為載體，統籌整合各類科技創新資源、經濟、社會和文化等要素，牽引經濟市場化、集約化發展的一種經濟形態，是突破中國製造在全球產業鏈的低端鎖定，后工業化社會經濟發展的高階形態。現階段，我國推動品牌經濟發展的核心是提質增效，通過提高產品質量，增加產品附加值。知名品牌的創建與打造涉及科學技術、文化、管理等因素，依靠科技創新、管理創新及企業軟實力提升的品牌經濟發展過程，也是經濟增長方式轉變的過程。
提升中國品牌的含金量
我國品牌經濟發展面臨的短板是，世界級知名品牌數量較少，已有的知名品牌含金量不夠，企業缺少核心技術。
馬一德表示，應把加快發展品牌經濟作為推進供給側結構性改革的著力點，打造一批能在全球市場支撐品牌發展的支柱產業以及能體現中國國際地位的優質品牌企業。只有擁有自主知識產權的核心技術，才能在國際市場上站穩腳跟。目前，我國產品質量抽查合格率從上世紀80年代的70%穩步提升到現在的90%以上，擁有一批具有國際一流水平的企業和品牌，消費類電子產品等居全球領先水平，具備加速推進品牌經濟的初步基礎。補齊核心技術短板，提升中國品牌的含金量，關鍵要運用知識產權打造品牌發展的核心競爭力，釋放知識產權的高附加值、形成品牌價值的溢出效應。
他認為，應堅持市場化改革方向，完善品牌經濟的制度供給。我國在世界品牌排行榜實力靠前的企業多為國企、央企，依靠市場力量形成的知名自主品牌還相對較少。今後要以價格為導向，充分激發企業創造、運營和維護品牌的積極性，推動企業通過滿足市場需求、遵循市場規律來設計、運營、維護品牌。向具有核心研發能力和自主知識產權的企業提供國家級政策優惠，除認定為高新技術企業可依法享受稅收優惠政策外，可在科研孵化、專利申請、產品通關、跨國投資等方面獲得扶持。
馬一德從知識產權創造和品牌培育、知識產權保護和品牌維護等方面，提出以下建議：應深化商標註冊管理體制改革，提高商標註冊便利化水平。加強商標數據共享，為申請人提供更便利、快捷的商標註冊服務。鼓勵企業自主研發新產品，發展自主品牌，創造高價值專利、馳名商標、精品版權，支持企業開發新工藝和實現生產技術升級，打造知識產權優勢企業。加強知識產權信息開放利用，建立重大經濟科技活動知識產權評議制度，加快知識產權密集型產業發展，發展知識產權服務業。開展全國性品牌專項行動，加大對馳名商標、地理標誌、涉外商標、老字號商標等的保護力度。嚴厲查處假冒馳名（著名）商標的違法行為。從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件。加強新業態新領域創新成果的知識產權保護，開展海外知識產權布局和維權援助，提升海外知識產權風險防控能力。
對於如何促進品牌服務業規範發展，他認為，可鼓勵企業開展品牌資本化運作，建立質量「黑名單」制度，推進信用信息社會公開共享，加大企業失信成本，倒逼企業堅守商業道德，誠信生產經營。建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系。
用中華文化元素注入中國品牌
中國品牌是中華優秀文化的海外使者，也是對中華民族凝聚力、創造力、生命力的呈現。馬一德表示，用中華文化元素注入中國品牌，是提升中國品牌美譽度的必由之路。企業應在生產過程中積極融入優秀文化元素，挖掘中華文化的世界性價值，生產具有中國元素的文化產品，打造一批具有國際影響力的領軍型文化品牌。
他同時提到，中國企業要承擔起「一帶一路」文化使者的責任。探索建立「一帶一路」沿線國家和地區商標案件協處機制，維護我國企業商標合法權益。在品牌文化上彰顯中國軟實力，與「一帶一路」沿線各國達到共榮、共享目標。同時要促進中西方的文化交流與認同。以中國品牌促進跨文化溝通，通過接納中國品牌的產品促進中西方文化交流，理解並尊重中西方文化價值觀的巨大差異，用西方人的思維和表達方式講好中國品牌故事，讓西方人通過中國品牌故事認識中華文化。讓中華優秀文化隨著中國品牌的成長壯大，為世界文明交流互鑒作出貢獻。
我國的老字號品牌具有深厚的歷史文化底蘊，凝結著中華商業和地域文化的精華。馬一德表示，振興老字號品牌要開發、運用、創新宣傳渠道，迎合網路化、年輕化、個性化的消費趨勢，鼓勵和引導老字號企業建立完善現代企業制度。加強政府支持老字號品牌認證註冊的力度，鼓勵和支持合法所有人將中華老字號利用馬德里商標國際註冊平台，儘快實施境外商標註冊。引導老字號企業制定國際發展戰略，主動進行防禦性註冊。充分利用國家間合作協議，幫助老字號一攬子在有關國家和地區集中註冊。
馬一德還建議，引導企業在「走出去」進程中品牌先行，保護和傳承中華老字號，推動中醫藥、中華傳統餐飲、工藝美術等企業「走出去」，提升我國企業馬德里商標國際註冊數量，鼓勵企業持自主商標品牌出口產品，引導鼓勵知識產權優勢企業打造全球知名品牌，向全球價值鏈高端攀升。參與商標領域國際規則制定，參與多邊、雙邊自貿區商標領域規則談判，提高我國商標領域的話語權和影響力，構建更加公平合理的商標領域國際規則體系，為中國品牌「走出去」構建更公平的國際營商環境。
關鍵字：品牌商標 大國博弈 經濟競爭 品牌經濟
