談到運動選手商標，最為人所知的莫過於「籃球大帝」喬丹（Michael Jordan）的「Air Jordan」及其飛人剪影，或者林書豪的「Linsanity」，運動選手就如同藝人，本身就是商品，若要極大化經濟效益，不能只靠廣告、代言「賣名氣」。

運動產業IP（Intellectual Property，智慧財產權）主要分為三類，運動員主體為其中一類，中華民國專利師公會理事彭國洋表示，過去IP推廣最多是在科技業產業，相較之下運動產業少有IP意識，傳統提升經濟效益方式就是代言與廣告，但要把價值極大化，就應該把價值呈現在其他面向，像是體現於周邊商品，甚至擴及運動相關，就少不了智財權的保護。

 

 

彭國洋表示，運動員主體最人為熟知的除了肖像權、公開權（Right of Publicity），還有商標權，像是林書豪的「Linsanity」，再來就是著作權，包括運動周邊相關的，例如是創作歌曲。另外兩個是公平法中的著名人姓名，以及營業秘密，如運動戰術、秘訣，譬如教練的戰術「know how」，在現有法律架構下都能列入。

 

國內運動員僅少數有IP概念，如倫敦奧運馬拉松好手張嘉哲，將「真男人TRULY MAN」以及倫奧衝線後的剪影申請做商標。彭國洋說，「原因除了選手談判權力不對等、工會力量不夠，易遭球團主導有關，但運動員不該畫地自限。」

談到國內有哪些運動員具有發展個人品牌的潛力，彭國洋點名棒球選手陳偉殷、林智勝，網球莊吉生、羽球「世界球后」戴資穎、田徑楊俊瀚等人都非常有潛力，「只要實力夠堅強，有好名次自然會受到關注，且運動跨國界，不要故步自封。」

彭國洋也說，國內運動產業過去與IP少有交集，「若要加強連結，可運用過去科技業推廣作法，舉辦講座、論壇，或者前進校園與體院學生交流，避免資訊不對等。」台灣有專利師公會，運動員也可化被動為主動，出擊詢問了解。

 

彭國洋也觀察到，國內運動員傾向交由親人處理，若能交給經紀公司，從生涯規劃、運動訓練、形象包裝整體營造，如藝人有經紀人，較能全面性，相信專業，建立信賴關係。

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