商標品牌：「互聯網+」時代商標保護怎麼做？
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Source : 北京新浪網 2016-12-02
12月1日，由中華商標協會和廣東省工商局共同主辦的「2016南方商標品牌高端論壇」在廣州舉行。國家工商行政管理總局副局長兼商標局局長劉俊臣、廣東省副省長許瑞生出席論壇並致辭。
劉俊臣表示，工商總局將按照國務院「放管服」要求，創新商標品牌戰略實施工作理念和舉措，推動構建品牌競爭與發展協同共治機制，積極實施商標品牌戰略，深入推進商標註冊便利化、商標監管規範化、品牌服務社會化、品牌建設體系化、商標品牌國際化改革，不斷提高公共服務水平，為中國商標品牌發展提供強勁動力。
許瑞生指出，廣東作為海上絲綢之路的重要節點，歷史上較早領略了海內外貿易商標品牌的影響力。做好新形勢下的商標品牌工作，對於促進廣東創新驅動發展，引領供需結構改革等方面具有十分重要的意義。此次國家工商總局商標審查協作廣州中心落戶廣東，並選擇具有59年見證中國和國際商標品牌風雲變化的廣交會舊址作為辦公地點，更加體現了廣東商貿文化歷史傳統的延續。廣東省將把商標品牌建設放在更加突出的位置，全面提升商標註冊、管理、運用和保護水平。
商標是知識產權的重要內容，是品牌的法律載體和主要表現形式。在2016南方商標品牌高端論壇上，專家與企業代表指出，廣東作為我國第一經濟大省，廣東企業的商標品牌保護意識越來越強，但與此同時，「互聯網+」帶來的將是更強一波對商標保護的挑戰。
商標是最重要的競爭力
「創新的成果在市場上獲得認可，體現其價值獲取回報，就一定要註冊商標，這樣才能讓消費者記住你的產品和服務，進而積累商譽，提高價值。」西南政法大學知識產權學院教授張玉敏指出，商標是最重要的競爭力，商標與其他知識產權是「形式」和「內容」的關係，雖然「內容」很重要，但消費者只能通過「形式」認知「內容」。
中山大學法學院教授謝曉堯也指出，商標品牌的生成以贏取消費者的信賴為基礎，商標品牌意味著遠見與未來的交易。
「商標品牌戰略可以理解為是將商標與品牌的交叉融合，是將商標戰略與品牌戰略的整合歸一。」中國社科院法學研究所研究員李順德表示，商標品牌戰略的推出，是經濟新常態下形勢發展的要求，是國家知識產權戰略深入推進的新舉措。一方面，它可以適應基層工商行政管理、質量監督行政管理等市場監管部門集中管理、集中執法在試點的基礎上正在逐步推開的需要；另一方面，它有利於解決存在多年的商標與品牌脫節、商標戰略與品牌戰略分立的現實問題。
粵企打造「廣東質造」招牌
在新形勢下，廣東企業商標意識也越來越強。
廣東省老字號協會常務副會長、秘書長范依萍介紹，廣東省老字號協會經過認定的老字號企業現有159家。其中，商務部認定的中華老字號企業57家，占老字號企業35.85%；廣東省老字號企業102家，佔64.15%。范依萍表示，據統計，在目前159家老字號企業當中，已註冊商標品牌的企業達100%。其中已獲得中國馳名商標的14家，佔8.8%，廣東省著名商標的118家，佔74.21%，廣東省名牌產品63家，佔39.62%，國家名牌產品4家，佔2.52%。獲得各類專利企業達108家，佔67.92%。獲得國家級、省級、市級非物質文化遺產的18家，佔11.32%。
廣東諸多製造業企業也在通過不斷創新打造「廣東質造」的招牌。中興通訊股份有限公司知識產權部部長文明表示，中興通訊從成立之初就堅持走自主品牌路線，並通過自主品牌保護、推動自主創新。中興堅持每年將公司經營收入10%以上投入研發，並確保技術創新能夠及時得到全方位的知識產權保護。近年中興通訊研發投入超過500億元，僅2015年研發投入超過100億元，居國內企業前三，全球上市公司前八十。目前擁有6.6萬余件全球專利資產、已授權專利超過2.4萬件，連續六年位居PCT國際專利申請量前三、蟬聯PCT國際專利第一、晶元專利中國第一、物聯網專利全球第一。
比亞迪的商標則表達了比亞迪公司堅持國際化戰略。比亞迪知識產權部經理趙傑介紹，比亞迪的商標在國內進行了全類註冊，在國際範圍內，在產品所在的市場、產品的分類進行了部分註冊，目前全球180多個國家，註冊的商標將近1800件，已經註冊成功的有1600件左右。在2015年國家工商總局與世界知識產權組織評選的第二屆「中國商標金獎」大會上，比亞迪公司榮獲了「商標創新獎」。
電商企業商標保護更具挑戰
不過與此同時，執法監管也面臨著新的挑戰。國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東介紹，「十二五」期間，我國共立案查處侵權假冒案件31.17萬件，搗毀售假窩點10539個，依法向司法機關移送涉假犯罪案件2583件，涉案金額28.7億元。他指出，在我國一些地區和領域，侵權假冒仍時有發生，農村和城鄉結合部仍然是監管薄弱環節，網路領域侵權假冒仍較突出，新的違法形態不斷顯現，執法監管面臨新的挑戰，加強商標專有權保護刻不容緩，任重道遠。
阿里巴巴集團副總裁、首席平台治理官鄭俊芳就表示，在電商平台上，被惡意註冊的不只是商標，實用新型和外觀專利因為低申請門檻也在被濫用。騰訊科技（深圳）有限公司知識產權總經理徐炎也表示，自微信產品2011年1月上市后，監測發現84條「朋友圈」商標申請記錄、55條「掃一掃」商標申請記錄、93條「搖一搖」商標申請記錄。騰訊目前面對著商標搶注、傍名牌突出的情況，以及商標基礎法律建設跟不上互聯網產業高速發展的困局。他認為，「互聯網+」帶來的將是更強一波對商標保護的挑戰。
●南方日報記者 劉倩 見習記者 田迪迪實習生 李嘉俊
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關鍵字：中國大陸 商標品牌 電商 互聯網+ 商標保護
