对代理商而言，必须与时俱进，才能了解市场脉动，并提供客户最有效的解决方法。有鉴于全球广告市场的变化愈来愈快，广告代理商智威汤逊（J. Walter Thompson）在4月18日下午，在台北松烟文创园区，以「未来趋势与变化：100件影响2016年的事」为题，发表年度的趋势报告。

        The Future 100 这次研讨会，智威汤逊邀请数字长吴庆彬、副策略总监王秀玲，以「The Future 100」为主题，从文化、科技、饮食、旅游等方面，预测未来的产业变化。 以饮食为例，许多消费者日渐关心饮食的问题，除了要吃得安心，更要吃得健康，不少人选择改变饮食习惯，从减少吃肉开始。美国新创公司Impossible Food便推出一种新的汉堡，利用种子、谷物萃取出来的蛋白质及营养物，作成和真实牛肉的口感、味道没有任何差别的牛肉饼。 这项计划预计在2016年进入市场，目标族群并不是传统的全素食主义者，而是「想要少吃肉，多吃青菜」的新杂食主义者（Flexitarian），这样的发明也能吸引更多注重健康的消费者，并让品牌在消费者的健康和放纵饮食上，取得一个平衡。

        此外，从科技革新来看，2015年就非常热门的议题，如：行动装置、物联网、3D打印、VR虚拟现实应用、机器人等，依旧继续主导未来的科技趋势。 以机器人来说，虽然机器人能帮人类解决许多生活锁事，但过去机器人总给人笨重的印象。2015年10月初，日本声宝Sharp就推出一款机器人手机RoBoHon，这台机器人身长19.5公分、390公克，不仅具有人脸辨识的功能，还能打电话、为民众拍照、录像、放音乐等，功能相当齐全；RoBoHon预计在今年夏天上市，届时又会是一项划时代的新产品问世。

        拥抱新科技 成为科技的实践者 Miguel de Andrés-Clavera指出，科技最可贵的地方，就是能满足人性的不同需求，让民众连结过去的经验，或遥想未来的各种可能性。他以4个简洁的标语，提醒营销人面对新科技时，应该保持的4个态度。分别是：1、从人性出发（Do it for humanity）；2、行动优先（Mobile first always）；3、拥抱差异（Embrace different）；4、创造未来（Invent future）。

原文网址: 动脑新闻 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43135&sort=#GW3hhrTb

 

续~~详见原文~（Brain 2016-04-25）
 

原文网址: 动脑新闻  http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43135&sort=#OBMVD724原文网址:  http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43135&sort=#yebT0o1Z

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