商標品牌：商標品牌:比錢貴的「硬通貨」
44861
SOURCE：北京新浪網 2017-06-29
6月26日，中國人民大學中國商標品牌研究院發佈《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》。在兩市上市企業中，共有100家企業登上總榜，其中中國工商銀行以2783.17億元排名第一。算下來，這6個字每個字價值超過460億元。
排行榜分榜則選取了汽車、休閑旅遊、智能製造、食品飲料等10個貼近終端消費者、體現中國製造概念並符合國家品牌發展戰略的細分行業，紫光股份、雲南白藥、中國國旅、貴州茅台、上汽集團、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業商標品牌價值位列分行業榜首。
商標品牌說起來是「硬通貨」，實際上看不見、摸不著，很難被測量。作為我國首個以上市公司商標品牌價值作為研究對象的報告，滬深上市公司商標品牌價值排行榜建立了一套測評體系。中國人民大學商標品牌研究院聯席院長毛基業教授表示，該體系綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機結合，通過公開數據的採集與整理，以上市公司2015年之前的公開財務數據為基礎，對其商標品牌價值作出測算。
那麼，這份國產排行榜「靠譜度」如何呢？目前，國際上認可度較高的品牌榜是國際品牌集團（Interbrand）自2000年發佈的全球品牌榜100強。
2016年，中國有兩個品牌上榜Interbrand前100。其中，華為位列第72位，聯想位列第99位。根據Interbrand評估，華為的品牌價值約58.35億美元，聯想集團品牌價值約40億美元。按當時匯率計算，華為品牌價值約373.44億元，大致與中國榜單中的海康威視（362.77億元）相當；聯想約為256億元，與中國榜單中的國泰君安（253.12億元）非常接近。專家分析認為，聯想與國泰相當，異議不大。海康威視是中國安防領域的領軍品牌，其在全球安防領域的地位與華為在全球通訊領域的地位基本相符，且2015年及以前的華為，還沒有今日這樣的名氣。由此看來，中國榜單雖然年輕，但給出的估值基本靠譜。
企業商標品牌是企業最重要的無形資產。那麼，在滬深兩市上市企業中，哪些公司的品牌最有含金量？
根據排行榜，品牌最值錢的大都很「行」，除了中國工商銀行，中國建設銀行、中國銀行、中國農業銀行分列2位到4位，品牌價值均在1500億元至1900億元之間。中國石化以1121.63億元排名第五，這也是僅有的5個價值突破1000億元的品牌。排名第6的是合併不久的中國中車，品牌價值為940億元。
截至2015年12月31日，本榜單總榜100家上榜企業的商標品牌價值之和是32224.71億元，占其總市值的比例高達16.93%，表明商標品牌已成為企業贏得市場競爭的有力武器，是企業發展不可或缺的核心資產。
但從全球來看，中國品牌與世界第一梯隊還有相當大的差距。中國工商銀行2783.17億元的品牌價值，約合434.84億美元，這個數字大致相當於在Interbrand排名第9位的梅賽德斯賓士（434.90億美元）。
上市公司商標品牌價值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個行業，其中金融行業的企業數量佔比與品牌價值佔比均處首位，有20家金融企業進入總榜，其品牌價值之和佔總榜100家企業品牌價值之和的比重高達38.1%，凸顯了我國金融行業的改革成效與發展現狀。
分列第二位至第五位的行業為電力和公用事業行業、汽車製造業、鐵路設備等製造業、傳媒行業。總體而言，中國排行榜是壟斷性行業和製造業強，這與我國長期以來的經濟結構有關。互聯網、高科技企業在我國還屬於新興業態，正在成長中。
《排行榜》還揭示出一個現象，那就是對於商標的含金量，企業已經有了足夠的認識。《排行榜》總榜前十名的企業，註冊商標持有量從33個到663個不等。榜單中91%的上市公司股票名稱直接使用註冊商標或者含有註冊商標。但是專家也提醒，有少部分上市公司使用的核心商標品牌沒有註冊，或者核心商標品牌使用不規範，這將會影響企業商標品牌權屬與價值。(經濟日報記者 佘 穎)
關鍵字：中國商標品牌 品牌價值 品牌收益 品牌強度 消費者評價 品牌建設投入 品牌管理
