塑造品牌、打造品牌、品牌建設、品牌戰略、品牌提升……諸如此類的口號常常在各種場合出現。品牌已成為人們提到產業發展、企業發展、產品發展時必說的一個詞。品牌如此深入人心，品牌意識如此之強，似乎品牌建設已經成熟。但是，一旦具體到某一類商品，就會感到中國的知名品牌不多。

正在進行的第九屆中國旅遊商品大賽計劃評出200個中國品牌旅遊商品。臨近報名截止時間，傳來的消息卻令人驚掉下巴。中國品牌旅遊商品的主要評審條件包括：是市場上有一定認知度的旅遊商品；是近3年來在中國旅遊商品大賽、中國特色旅遊商品評選、中國特色旅遊商品大賽中獲得金銀銅獎的旅遊商品；參賽商品必須有商標註冊證，也就是必須有合法的商標。出乎意料的是，恰恰這第三條難倒了一大批企業。大量參賽企業的品牌居然沒有商標註冊證。甚至某省幾年來的獲獎旅遊商品中，沒有一個有商標註冊證。一個個已為人所知的冠以某某牌的旅遊商品，也拿不出商標註冊證。為了獲得參評資格，一些企業匆忙趕去註冊商標，卻被告知該企業已經小有名氣或廣為人知的「品牌」，早被他人搶注，收入囊中，多年打造的品牌竟是為別人做了嫁衣。

不少企業給組委會打電話，希望允許他們這些沒有商標註冊的「品牌」商品參評中國品牌旅遊商品大賽，被組委會回絕。當然，各方的心裏都不好受。

究其原因，一是僥倖心理，認為品牌沒有知名就不必去註冊商標，如果品牌塑造沒有成功的話，有商標註冊證也沒用，想乾脆等到品牌知名了再說，殊不知早有人覬覦。二是懶惰心理，怕麻煩。商標註冊要找代理，又要去查詢，要寫文字、又設計圖形，要中文、又要英文，還要拼音，想等有機會再說，結果機會沒有來，商標已歸他人。三是對於商標的知識嚴重缺乏。有人以為「我的牌子我做主」，有人還以為商標只有一類，甚至有人認為「我的品牌出名了，這個商標就該歸我」，最後卻花落人家。四是對品牌建設根本不懂，不知道還要註冊商標。

中國的旅遊商品製造企業，要想從為別人打工的加工企業，轉變成有自主知識產權的、根據市場需求設計製造旅遊商品的創製型企業，就需要有自己的品牌。而品牌的基本條件就是要有自己的、正式註冊的商標。註冊某一類商標的費用只要千元左右，但當品牌已有名氣，再從別人手裡買回商標時，所花的成本豈止萬元，更何況有時根本就拿不到，為了一個品牌的塑造所花的無數人力財力，也隨之付之東流。

為了中國旅遊商品的品牌建設，為了樹立中國品牌旅遊商品，第九屆中國旅遊商品大賽組委會堅持，沒有商標註冊證的旅遊商品絕不能參賽。如此之多的旅遊商品竟然沒有商標註冊時，令人心情非常沉重。

出境旅遊者在國外購買大量的商品，除了關心價格、質量，還關心國外的品牌，無論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽還是各種飾品，很多國人對國外品牌如數家珍。品牌的魅力是無窮的，這一點眾所周知。隨著我國對知識產權的保護越來越強，打擊假冒偽劣商品的力度越來越大，盜用他人商標已成一條死路。而且，對企業而言，盜用他人商標，永遠不會形成自己的品牌。

當一個企業準備開發商品的時候，就應該考慮一下商標問題。什麼樣的商標適合，無論是文字的還是圖形的，設計后迅速查詢、登記、進行註冊。只有拿到商標註冊證后，這個商標才是你的。當然商標註冊下來不會永遠有效，還需要真的在自己的商品上使用，如果長期不用，商標也可能被別人依法拿走。只有有了合法的商標，再進行宣傳、推廣、塑造，企業才能打造自有的知名品牌。

羡慕國外眾多的知名品牌，嫉妒國人出境狂購國外品牌商品？僅僅把品牌建設停留在口頭上，羡慕仍然還是羡慕，嫉妒依然還是嫉妒，品牌照舊還在口頭上。中國的旅遊商品需要品牌，中國的商品需要品牌，中國的製造業需要品牌，就需要從最基本的商標註冊做起。

希望這讓人驚掉下巴的尷尬，是中國品牌旅遊商品發展道路上的最後一次。

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