商標品牌成名挑戰及策略      by oliver 

        商標品牌競爭力：首要應建構在註冊申請佈局，正所謂人怕出名，豬怕肥，產品不熱不銷，品牌不銷不賣，中國境內3C產品引以為豪的小米機也在境外被不當競爭了，走出自家門，才知道世界有多大，企業走出國門才知道競爭對手早已備妥各式競爭手法環伺在側。商標品牌申請保護及往銷售國註冊是跨出國界競爭的第一步，若未能及早佈局，其產品帶來的行銷效果只是為不法侵權者鋪路，商標註冊保護第一步，品牌行銷應架構在合法基礎上，才具有佈局效果。

        品牌知名度：據以行銷產品商標成名後遺症，當對岸｢小米也被山寨，泰iMI機爆紅 ｣，品牌商標牌大量行銷造成旋風後，其後遺症就是一定會帶起一波波市場競爭者的跟風，中國品牌~小米機 mi 剛享有於地主國~中國~成名巨星的滋味，眼看競爭者馬上興風作浪，在遠離~大國管轄的東南亞泰國地域，推出不僅產品外觀雷同近似，連品牌商標也雷同近似 iMI 機 ，" mi " v.s " i mi " ，競爭者也想盡辦法搭便車。

        核心競爭力與市場區隔：今再查其出口商竟是港商，有無涉入侵權，還需由小米機母公司有無在國際市場上充分的商標註冊保護及市場行銷廣告是否足以認定其與小米品牌有無近似雷同的程度，但該港商挾其鄰近中國地利之便及大陸擁有眾多貼牌機的製造技術，貼上一個足以魚目混珠的商標品牌，該出口商不僅搭順風車，該出口商更是充份利用白牌機的群聚效應及組合生產之機動優勢，看來在新興國家，各品牌手機業者在智能手機低價端，仍將有一番苦戰，雖然低價手機市佔率數量最多，但其低價品牌仍需面對無數欲進入新興市場的挑戰者，市佔率越高，其獲利利基才會擴大，不然各品牌手機業者競爭優勢在高端智能手機逐漸飽合及由Apple大廠獨領風騷之下，中低價位智能手機如何自處?

       全球商標申請佈局策略：在新興國家因通信基礎建設日漸完善，且消費人口需求眾多，各品牌業者競相於該地區推出低價品牌手機，仍應在世界各國首先取得一合法品牌商標註冊受到該國智財權法律保障為首要前提，以進一步鞏固低價手機產品~不再受各｢近似雷同品牌｣競爭業者以侵蝕營運利潤，並進一步透過鮮明差異化行銷行為及資源有效投入，除以提高商標品牌市場能見度及普及性並透過持續有效行銷以進一步奠定銷售地區消費者對商標品牌認知忠誠度。

@ 掌握第一手創新科技專利及商標品牌知識 @
     Tel : 04-23155979

...

WWW.APPLEDAILY.COM.TW

---

關鍵字：商標    品牌    商標申請    全球佈局策略    商標侵權