5月10日至12日，首屆中國自主品牌博覽會在上海舉辦。本屆博覽會主題為「中國品牌 世界共享」，開幕當天吸引了約17000人次參觀。中國品牌發展國際論壇同期舉行，約1000餘位國內外嘉賓就品牌建設、品牌發展等議題開展交流。「政策對話」分論壇上，相關部委官員結合自身工作特點，共話如何更好打造品牌建設的頂層設計。

　　國家發展和改革委員會產業協調司司長年勇：新供給創造新需求，新需求引領新供給

　　年勇表示，品牌發展有兩個著力點：一是新供給創造新需求，要引導企業練內功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質，打造品牌，推動供給結構的加快升級；二是以新需求引領新供給，在需求側加力，改善消費環境，培育品牌意識，使消費結構能夠加快升級，使新消費能夠引領出供給方的調整。

　　談及如何讓中國品牌更好發展，年勇認為，首先要發揮企業主體作用，企業要專注於夯實質量基礎，把質量當作生命，才能在長期、艱巨的努力與積淀當中出精品，從而產生品牌。其次要發揮社會參與作用，行業組織、高校、研究機構及新聞媒體都要關心關愛品牌的發展，為品牌發展提供智力支撐，要研究品牌方法、品牌指標，建立品牌的評價體系等。再者要發揮政府服務作用，政府要推動工作，核心是創造良好環境，如法律環境、公平競爭秩序、知識產權保護等標準、法規、政策缺一不可。

　　工業和信息化部科技司副司長沙南生：指導行業質量和品牌管理重在「扶優」

　　沙南生介紹，根據國務院賦予工信部的「三定」方案，工信部負責指導行業質量和品牌管理。指導行業質量和品牌管理重在「扶優」，重在支持我國的企業品牌、集群品牌及區域品牌，重在培養打造具有特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的品牌。

　　在談到如何推進工業品牌建設時，沙南生分享了一些體會：第一，要堅持推進高質量發展。這就需要著眼於經濟社會的全局，把提高供給體系的質量和產業邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向，突出重點，打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國品牌。第二，倡導品牌培育，重在增強能力。在推進企業品牌建設過程中，重點是提高企業在品牌方面的能力，要提高研發設計、生產製造、銷售和服務全過程，為用戶創造價值，得到用戶認可。第三，堅持企業品牌和集群品牌、區域品牌協調推進，全面提升我國的品牌能力。要更多關注中國高鐵、中國裝備等集群品牌，只有協調發展，才能全面提升我國工業產品的品牌能力。第四，還應堅持企業為主體，政府積極作為。

　　農業農村部市場與經濟信息司司長唐珂：農業轉型須借力品牌

　　唐珂指出，農業、農村經濟發展到現階段，已經進入「質量興農，品牌強農」的新階段。農業要轉型升級、提質增效，就要借力品牌。

　　近幾年農業農村部在品牌建設方面做了很多工作，唐珂表示，其宗旨是要促進農業高質量發展，由「增量」向「提質」轉變。首先，領導幹部要起帶頭作用，親力親為，為本地農產品品牌代言。同時要倡議社會各界名人，文化界、體育界、科技界也來公益代言，為農產品代言。其次，加大投入力度，從農產品育種、栽培、生產方面加大投入，提升農產品品質和質量，加大流通環節基礎設施建設，並在質量安全監管和全程可追溯方面運用信息化手段。此外，唐珂還提出要在加大人才培訓，加大監管保護力度方面著力。

　　商務部流通業發展司副司長尹虹：推動老字號不斷創新

　　尹虹提出，在品牌工作中，品牌「引進來」、「走出去」，都與商務部的工作息息相關。商務部還直接面向廣大消費者，滿足消費者美好生活的需求也是商務部的核心工作。

　　如何提高品牌價值，更好適應廣大消費者對美好生活的需求？以老字號品牌為例，尹虹介紹了商務部下一步的工作重點：首先，要繼續優化老字號發展的政策環境。從老字號的保護、傳承、創新、發展四個方面，構建老字號發展的長效機制。此外，要推動老字號不斷創新。藉助現代信息技術，不斷推動老字號企業開發新產品、新工藝。

　　國家知識產權局商標局副局長陳文彤：遏制商標惡意搶注和打擊侵權假冒

　　陳文彤指出，要按照國務院「放管服」的總體要求，以遏制商標惡意搶注和打擊侵權假冒為核心，進一步加強工作，規範市場秩序。首先，要把市場監管、保護工作的關口進一步前移，對惡意商標搶注行為、囤積商標行為予以限制、打擊，規範正常商標秩序。其次，以馳名商標、涉外商標、地理標誌及老字號商標為重點，開展一系列專項活動，打擊商標侵權假冒行為。

　　此外，還要打擊商標代理行業不正當競爭行為，規範代理行業秩序，為社會、為企業提供更好的代理服務。在品牌國際保護方面，進一步推廣馬德里商標註冊體系，擴大商標國際註冊數量，引導企業提前實現國際商標註冊布局。同時建立相關商標註冊資料庫，建立一系列支持企業在國外註冊的法律援助體系、援助機制，為企業「走出去」提供法律支撐。

　　國家市場監督管理總局質量管理司司長黃國梁：保護知識產權 鑄就自主品牌

　　黃國梁表示，國家市場監督管理總局是承擔知識產權保護、市場綜合執法、質量強國戰略實施、質量提升、消費者權益保護的綜合部門，對品牌建設被賦予了更多責任。該部門通過綜合執法，嚴格監管，優化市場環境，保護知識產權等措施鑄就更多的自主品牌。

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