電子商務、口碑經濟時代，商標布局越形重要，爭議案件也越來越多。國內知名案例，例如長榮航空前董座張國煒申請籌設星宇航空，雖然經過交通部核准，但因未提前布局商標，台中松霖旅行社更早申請，目前雙方仍在答辯中；此外，連江縣政府大力推動「藍眼淚」旅遊時，也尚未註冊商標，最後提出異議才撤銷其他商標註冊。

張國煒籌設星宇 被旅行社搶先註冊

張國煒離開長榮後籌設星宇航空，「王子復仇記」引發各界關注，卻意外捲入商標爭議，籌設之初就增添話題。張國煒2016年11月30日就宣布要成立「星宇航空」，但當時並未註冊商標；而台中松霖旅行社則在2016年12月2日申請註冊「星宇」兩字商標，引發兩造爭議。

松霖註冊商標使用在第39及43類，前者包括航空運輸在內的運輸服務、貨物倉儲、以及安排旅遊；後者包括餐廳及旅館等，與星宇未來經營項目可能有重疊，影響相當大。松霖註冊商標已在2017年8月1日公告，星宇航空於9月22日提出異議，歷經8個月仍在進行交互答辯中，商標爭議尚未落幕。

經濟部智財局官員表示，松霖註冊的43類商標，因公告2個月內未繳註冊費，因此已進行不予註冊公告，形同松霖自行放棄該項註冊；但39類商標則仍在進行中，5月7日已准許松霖申請延緩答辯，尚未進行處分。

星宇航空提異議 歷經8個月未落幕

官員表示，該案在最近延緩答辯1個月後將審定，屆時將做出撤銷註冊與否的判定；但後續兩造仍可進入行政救濟程序，包括訴願、訴訟等，這是所有商標爭議案件都必走的過程。官員也說，儘管任何人都可以自商標註冊公告日後3個月內提出異議、5年內提評定，但若商標未提早布局，仍會有拖延時間的風險。

另外，馬祖大力推廣「藍眼淚」旅遊，卻遭到非當地民眾搶先註冊為商標，引發馬祖人不滿，也是一經典案例。當時連江縣政府舉辦網路票選，為當地生態景觀夜光藻命名，「藍眼淚」一詞奪冠；而民間申請的4件藍眼淚商標因時間差不多，當時認為該詞尚未是「著名商標」，才獲准註冊。

馬祖藍眼淚已著名 民間申請被撤銷

上述4項註冊分別針對啤酒類、烈酒類、冰棒與調飲類、玻璃器皿類，每件專用期限從註冊公告起10年。連江縣政府發現商標被註冊後，主張「藍眼淚」為著名商標而提出異議，去年也以縣政府名義提出6件「馬祖藍眼淚」申請案。

智財局查證後發現，藍眼淚在票選後，已成為觀光行銷特色品牌，達到「著名商標」程度，因此於今年3月28日發函，撤銷原先4件商標申請，但目前仍有案件在訴訟程序中。

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