商標品牌：加多寶動蕩之下能否玩得轉“雙罐”？
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來源:新京報 轉載自:新華網 20180626
盡管利好消息不斷，但在業內人士看來，加多寶與王老吉纏鬥多年，市場環境已經發生改變。在失去“王老吉”商標與紅罐包裝的過程中，加多寶因高管離職、職工裁員、資金鏈緊張、庫存高企等原因進入動蕩期，業績連續下滑。因此，加多寶紅罐與金罐的“雙罐”戰略能否奏效，還需時間檢驗。
紅罐重啟被寄予厚望
而早在4月26日，李春林就曾在加多寶全國合作夥伴大會上提出“整合優勢資源，三年內實現公司上市”的目標，並稱若想實現加多寶的強勢回歸，就要從紅罐包裝的回歸開始。
在紅罐裝潢案尚未判決前，加多寶便在2015年4月推出了金罐産品，紅罐加多寶逐漸淡出市場。2017年8月16日，最高人民法院終審判決，廣藥集團與加多寶公司可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有紅罐涼茶包裝裝潢的權益。
有分析認為，從重啟紅罐包裝到建設産業園，表明加多寶正試圖扭轉市場不利局面，也説明金罐加多寶的市場運作出現了難題，難以與紅罐王老吉抗衡。對于今後同時擁有紅罐和金罐兩種包裝的加多寶來説，如何分配資源、採取何種策略與王老吉爭奪市場，是需要認真考慮的問題。
重啟紅罐包裝的同時，加多寶不得不面對近年來的內部動蕩與業績不振。業績下滑的同時，加多寶還屢屢曝出高管離職、職工裁員、資金鏈緊張、庫存高企等問題。如總裁王強、副總經理徐建新被解聘，匯源集團為加多寶代工的6家生産線停運，北京總部拖欠物流公司欠款，拖欠供應商欠款無法結算等。
一位不願具名的業內人士向新京報記者表示，加多寶業績下滑與公司內部動蕩有直接關聯，“我可以説其實有30%的中層都有離職或怠工傾向，直接影響到下面的執行團隊，業務員去終端拜訪的頻率明顯下降。”而自2017年底以來，加多寶沒有進行大規模的廣告宣傳，特別是在過年的銷售旺季，這也是其業績下滑的重要原因。
中糧入股前景有變數
2017年8月10日，中糧集團旗下中糧包裝發布公告稱，中糧包裝間接全資附屬公司中糧包裝投資與加多寶集團及清遠加多寶草本植物科技有限公司訂立框架協議，擬收購清遠加多寶30%股權。中糧包裝總經理張新在談到未來是否增持加多寶時曾回應稱，“只要有利于雙方共同利益，有利于涼茶行業的持續健康發展，相信都可憧憬。”
在不少業內人士看來，這是中糧包裝的一次“精明”投資，前景卻不甚樂觀。近幾年，被中糧收購的五谷道場、金帝巧克力等都逃不過業績虧損直至被“賤賣”的命運，顯示出中糧集團在食品飲料板塊上的短板。而在中糧入股後，加多寶將擁有國企背書，會潛移默化改變其戰略方向。如新任總裁李春林提出“三年上市”計劃，説明加多寶在行業不振及企業不安的情況下，正試圖向資本市場求助。
關鍵字：多加寶 王老吉 商標 紅罐
