知名塑身衣品牌商維娜斯負責人葉怡伶涉利用對手品牌「瑪麗蓮」為關鍵字，以「維娜斯瑪麗蓮、讓老公更愛妳」、「助妳完美瑪麗蓮」等文字，附加維納斯官網連結，藉此行銷維納斯商品，被依違反《商標法》起訴，但台北地院認定該關鍵字廣告是行銷公司誤植，葉女未授權且不知情，且該關鍵字也非商標使用，今判葉女無罪。可上訴。
 
判決指出，由藝人隋棠代言的塑身衣品牌瑪麗蓮，2015年8月至12月間以「瑪麗蓮」作為廣告搜尋的關鍵字，只要在Google及Yahoo!搜尋頁面上輸入「瑪麗蓮」，第一個跳出來的網站連結竟是「維娜斯瑪麗蓮讓老公更愛妳」的維娜斯網站，瑪麗蓮認為維納斯利用瑪麗蓮的商標增加自己品牌的曝光率，怒告維娜斯負責人葉怡伶違反《商標法》。
 
葉怡伶堅決否認故意使用對手商標，辯稱：「我是維娜斯的負責人，沒有廣告專業，公司關鍵字廣告都是交給數位行銷部門總監處理，我的事很多，不可能一一問細節，我與數位行銷每季開一次會，總監只會報告預算與達成目標，我沒授意數位行銷人員使用瑪麗蓮作為關鍵字，更沒有違反《商標法》。」
 
葉怡伶的律師也表示，關鍵字廣告是行銷公司人員疏失所致，與維娜斯無關，維娜斯人員也未指示行銷公司使用瑪麗蓮關鍵字，而瑪麗蓮關鍵字設定廣告非《商標法》使用行為，因連結到維娜斯的網站內，並無使用任何瑪麗蓮的商標，消費者不會受到混淆，何況，瑪麗蓮也以「維娜斯」、「推推指」作為網路廣告關鍵字，這件官司是惡意商業競爭的訴訟。
 
法官根據維娜斯行銷數位總經及行銷公司等證人證述，以及「瑪麗蓮」關鍵字廣告等卷證資料，認為葉怡伶確實未指使員工選取「瑪麗蓮」作為關鍵字行銷維娜斯，也不知公司廣告帳戶有「瑪麗蓮」關鍵字。
 
此外，關鍵字「瑪麗蓮」是由消費者輸入，維娜斯與行銷公司是在內部使用「瑪麗蓮」，並未對外使用在廣告文案，消費者輸入「瑪麗蓮」後，看到維娜斯廣告，也沒有任何瑪麗蓮的標示，行銷公司使用「瑪麗蓮」關鍵字是內部程式指令使用，並非商標使用，因此認定葉女沒有違反《商標法》，今判葉女無罪。仍可上訴。（張欽／台北報導）

...

TW.APPLEDAILY.COM

---

關鍵字：台灣    電商平台    關鍵字    智慧財產權    侵權    商標