商標品牌：生活中常見的商標顏色 背後都有一堆故事
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SOURCE：世界日報 張大仁 2018年08月17日
在日常生活中，一些科技公司的企業商標(logo)常常就在我們眼前不經意地飄過，而絕大多數的我們都不會去特別注意它們。但你是否想過：為什麼這些科技公司在他們的企業商標中使用藍色？
不說還真的沒有特別注意到，像是臉書、推特、三星、領英(LinkedIn)、英特爾和IBM，都使用這種顏色的各種層次作為他們的整個企業logo，而微軟和谷歌則是將藍色整合到他們的logo中。
根據自由職業市場99designs的研究，藍色是「色彩中的經典王道」，並且在所有產業至少有一半的logo都使用藍色作為主色系，因為它是「可信賴和成熟穩重」的象徵。該公司分析了包括科技、零售和醫療保健在內的多個產業的1萬4000個logo，以了解不同顏色的心理及其代表的含義。
根據商業策略師朗德伯格(Anna Lundberg)的說法，在個人偏好和商業題材中，藍色都是世上最受歡迎的顏色。她在99designs網站的博客中說，「它是一種代表智慧和責任的穩重和平靜的顏色。對受信任的企業機構而言它是首選顏色。」
在科技界，微軟和谷歌脫穎而出，兩家公司在logo中選擇了幾種相同的顏色，使用綠色、黃色、紅色和藍色。根據99designs的說法，這種混搭顯示它們具有各種特色產品，像是交流動作(紅色)、新奇性(綠色)、有趣性(黃色)和安全性(藍色)。除了這兩家企業外，eBay也使用相同的顏色組合。
蘋果公司(Apple)的商標因其簡單的單色設計而脫穎而出。但是20多年前，它的商標誌也是多色的，在1976年至1998年間採用條紋狀的彩虹色帶，然後才改用目前「豪華極簡的單色」的圖形。與其他公司一樣，它對如經銷商等第三方的商標使用權有著嚴格的規範，也禁止使用真實蘋果的圖像以及Appletree、Jackintosh或iPodMart等詞語。
眾所周知，蘋果聯合創始人喬布斯(Steve Jobs)崇尚簡約，他在1998年告訴《商業周刊》：「我的座右銘就是：專注和簡約。簡約可能比複雜更難；你必須非常努力才能讓你的思維乾淨簡單。」
另一家在科技領域中獨樹一幟的公司是Snapchat，因它採用明亮的黃色商標。99designs認為，黃色是有趣的顏色。創辦人史畢格(Evan Spiegel)解釋他選擇黃色只因為其他人沒有用它。他2015年在法國坎城一場廣告活動接受採訪時表示，「某個晚上在宿舍裡我在電腦上畫出logo的草圖。然後當我們開始研究時，看過前100個app後發現到，它們都不是黃色的。」
根據99designs的說法，在零售產業方面，紅色是迄今為止最受歡迎的顏色，59%的產業龍頭都在商標中使用這個顏色，包括Staples、梅西百貨(Macys)和PetSmart。不同層次的紅色代表著激情、憤怒、活力和速度，Target就是代表性企業之一，與其最大的實體競爭對手沃爾瑪截然不同，後者的商標由藍色和黃色組合而成。
根據99designs的說法，「相對於沃爾瑪針對全客層的餐飲服務，Target的服務會更貼近年輕的購物者或者想要感覺更年輕的購物者。」
對於法律等專業公司產業而言，大型企業的趨勢是擁有一種主導的顏色，可能伴隨著中性的第二種顏色。同樣地，最受歡迎的顏色是藍色，較輕的色調表示信任，較暗的色調凸顯專業性，包括倫敦公司Freshfields Bruckhaus Deringer和Slaughter and May。它們與美國最大的律師事務所Baker McKenzie形成鮮明對比，這家美國律師事務所使用「兩種大膽而富有侵略性的紅色」作為品牌色彩。
關鍵字：商標設計 顏色 企業形象
