商標品牌：花花公子 拚重振雜誌事業
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SOURCE：工商時報
以成人雜誌起家的花花公子企業集團（Playboy Enterprises），儘管近年來亟力轉型成生活風格品牌，但並沒有棄守辦雜誌這個老本行的打算，還不斷強化媒體策略，盼能讓這本虧損累累的老牌雜誌起死回生。
《華爾街日報》報導，花花公子創辦人海夫納（Hugh Hefner）去年9月底以91歲高壽辭世，他逝世近一年後的今天，花花公子仍尋求重振雜誌事業。這本老牌成人雜誌不僅推出串流版服務，還將隨此服務應運而生的線上與電視產品加以整合。
為此花花公子從獅門娛樂公司（ Lions Gate Entertainment）挖來烏爾曼（Julie Uhrman），出任該集團首任媒體部門總裁，協助花花公子在串流電視、電玩、虛擬實境及擴增實境平台占有一席之地。
烏爾曼跳槽到花花公子前，擔任獅門娛樂串流電視業務的執行副總裁兼總經理。此前她創辦遊戲主機公司OUYA，2015年OUYA被遊戲硬體商雷蛇（Razer）收購。
《花花公子》不敵數位化浪潮虧損連連，自海夫納過世後，公司開始重新評估這本雜誌的存廢。《花花公子》去年將每年發行期數，從10期砍成6期，2016年3月起停刊裸女照，但這項短命政策於去年廢止，火辣辣的性感裸照又強勢回歸。
今年1月初，花花公子企業集團執行長柯恩（Ben Kohn）曾透露，該公司考慮廢刊，讓紙本《花花公子》走入歷史。如今柯恩改口稱雜誌會繼續辦下去，只是明年起改成季刊，每期發行的篇幅厚達220頁，將近目前的2倍，一次推出3位「玩伴女郎」（Playmate）。
自2011年起，花花公子力求轉型，將自己塑造成生活風格品牌，主攻商標授權。像是生產印有花花公子兔女郎的錢包，或授權世界各地的夜店或賭場使用花花公子商標。中國大陸是花花公子授權業務的主力市場，該集團在當地不發行雜誌，而是以生活風格企業著稱。
(工商時報)
關鍵字：花花公子 成人雜誌 轉型 生活風格品牌 商標授權
