商標品牌：纏鬥超過一世紀？！揭秘可口可樂、百事可樂對手變戰友
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SOURCE：三立新聞 蔡咏恩 2018/10/17
百事可樂跟可口可樂貌似纏鬥超過一世紀，檯面下竟然是好戰友！原來兩家碳酸飲料大廠各自客群不同，行銷手法也不一樣，百事主打創新求變，每隔幾年就會換新商標，吸引更多年輕族群；可口可樂則堅守經典跟傳統，過去曾換過一次商標，結果就被鐵粉嫌到不行。
找來防彈少年團喝可樂代言，或是請新生代超模坎達爾珍娜拍廣告，兩家可樂大廠同樣是碳酸飲料，但口感上就是有難以形容的不同！
民眾：「百事可樂的後味有金屬味」、「百事可樂比較清爽，二氧化碳讓兩者味道不一樣」。
1975年百事可樂曾發起盲測挑戰，最後結果美國人似乎偏好他們家那一味，百事可樂還曾拍廣告諷刺對手。
不過2017年碳酸飲料市佔率卻不是這麼說，顯示口味之外，品牌精神也很重要！紐約大學行銷系教授指出：「創新就是百事可樂的品牌特色，這就是它們賣的東西，愉悅、溫暖、年輕。」
百事可樂求新求變，從商標演化史就能看出端倪，尤其2008年百事砸下100萬美金重新設計商標，把顏色、弧度、黃金比例通通考量進去。反觀可口可樂堅守經典、傳統，一度挑戰創新也以失敗收場！
新聞片段：「隆重介紹可口可樂全新包裝」、「我太失望了，我們喪失美式傳統」。可口可樂發現，比起開發新客群，顧好現有粉絲更重要，因為可口可樂品牌特質就是分享、歡樂，還帶有濃濃美式風格。
商標學專家：「百事可樂的廣告傾向政治、社會、激進還有年輕族群的志向；而可口可樂偏向傳達年輕族群的感受。」如今兩家可樂大廠各自坐擁大批鐵粉，最難纏的對手變成最佳好戰友，未來仍會繼續和平共生。
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