國內外有許多產品商標，因使用者習慣與認知改變，逐漸演變成特定產品類別的通用名稱，像是修圖後製軟體「Photoshop」便是一例。現在我們常會說「跪求 PS 大神幫忙 P 圖」、「圖片已經 PS 好了」等等，以後可能都不能用了，因為軟體開發公司 Adobe 出來捍衛 Photoshop 商標權，並強調其正確用法。

其實商標通用化的例子相當多，不少甚至還做為代名詞、動詞等使用。著名例子包括德國拜耳（Bayer）藥廠生產的阿斯匹靈（aspirin），現成為「止痛藥」代名詞；美國影印機大廠全錄（XEROX），其商標已成「影印」代名詞和動詞使用；其他如 Sony 隨身聽（Walkman）、可口可樂（Coca-cola）、凡士林（Vaseline）等等，也都成為該產品所屬類別的代稱了。

Adobe 共以 8 項商標使用規定，強調 Photoshop 不得做為通用動詞或名詞、不得做為所有格或俚語、不得縮寫；首字母必須大寫、可做為產品形容詞等限制用法。以下為各項用法舉例：

1. 商標不是動詞

• 錯誤用法：圖片已經 photoshop 好了。
• 正確用法：圖片已經用 Adobe^® Photoshop^® 軟體處理好了。

2. 商標不是名詞

• 錯誤用法：這張 photoshop 在取笑那位參議員。
• 正確用法：這張圖片在取笑那位參議員。

3. 商標首字母須大寫，並以正確形式呈現

• 錯誤用法：圖片已經 photoshop 好了。
• 錯誤用法：圖片已經 Photoshop 好了。
• 錯誤用法：圖片已經 Adobe^® Photoshop 好了。
• 正確用法：圖片已經用 Adobe^® Photoshop^® 軟體處理好了。

4. 商標不得用作俚語

• 錯誤用法：某 photoshop 大神將自己的嗜好視為藝術。
• 錯誤用法：我的嗜好是 photoshop。
• 正確用法：以 Adobe^® Photoshop^® 軟體處理圖片做為嗜好的人，會將作品當成藝術。

5. 商標不得用作所有格

• 錯誤用法：Photoshop 的新功能很棒。
• 正確用法：Adobe^® Photoshop^® 軟體裡的新功能很棒。

6.  商標是專有形容詞，用於描述常用詞

• 錯誤用法：圖片已用 Photoshop 處理過。
• 正確用法：圖片已用 Adobe^® Photoshop^® 軟體處理過。

7. 商標不得縮寫

• 錯誤用法：來瞧瞧 PS 的新功能吧。
• 正確用法：來瞧瞧 Adobe^® Photoshop^® 軟體的新功能吧。

8. 隨時註明商標所有者

Adobe 及 Photoshop 皆為 Adobe Systems Incorporated 在美國及／或其他國家地區的註冊商標及商標。

Adobe 會如此保護企業與產品商標權，或許一方面是希望維護其良好形象，避免遭到濫用及污名化，另一方面也可能擔心萬一商標變成泛稱，隨著通用化而失去原有識別性，就可能使 Adobe 喪失獨有商標權，在基於市場公平競爭原則下，其他競爭者也將有權使用該通用名稱。

不過，現在人們似乎已經很習慣將「修圖軟體」或「修圖」，直接稱為「Photoshop」、「PS」，Adobe 的呼籲究竟能否奏效呢？另外，不妨看看權威的線上英語詞典《牛津詞典》（Oxford Dictionaries）吧，「Photoshop」不但已列入詞庫、詞性顯示為動詞，還提供應用範例參考。這一切會否令 Photoshop 更難逃商標通用化的現實呢？

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