商標品牌：滴滴和Uber為什麼都「折騰」自己的商標？
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北京新浪網 (2015-09-21 02:33) 王思琪
對於移動端用戶而言，App圖標是他們對公司最直觀的感受。如此簡潔的商標是否真的能為其平台帶來品牌宣傳及引導？App圖標在品牌建立上能起到什麼作用?
企業改變商標往往是由於商業策略發生變化。滴滴這次改變就是出於平台化轉變需要，過去圖標已經不能滿足其需求。實際上，從去年開始，滴滴已經出現轉型平台的苗頭，8月，滴滴正式對外推出了專車業務。
今年，這種平台化趨勢進一步加強。現在滴滴的業務不但包括企業服務的滴滴企業版，還有快車、順風車以及巴士和代駕。
如果應用得當，更換商標則是一種新的宣傳手法。
2014年7月，Airbnb發佈了自己的新商標。Airbnb利用其話題性配合推廣，並邀請用戶一起來設計商標。這個活動迅速擴展了Airbnb的知名度。去年10月，Airbnb的估值已經達到了130億美元。
毫無疑問，在互聯網時代，一個吸引人的商標能夠帶來最直接的好處就是點擊率。
根據DanielKahneman，人類在做決定的時候分為慢思維以及快思維，在其《Thinking,FastandSlow》一書中，將快思維定義成在決策時並沒有意識到我們是如何做決定，甚至不帶太多精神付出，不去思考決策。
在互聯網世界，這種快思維運用更為常見，根據南澳大學營銷研究中心報告，人們花在線上購物的決策時間只有19秒。
目前，滴滴和Uber處於競爭地位考慮，滴滴選擇在這個時間大幅度更改商標未必是一個明智之舉。「畢竟用戶在短短幾秒時間就會決定使用哪款圖標，而滴滴現在圖標的識別程度並不高，這可能會使部分用戶向更為熟知的Uber轉移。」一位從事UI設計的工程師告訴筆者。
關鍵字：滴滴 APP 新商標 品牌形象 Uber Airbnb 互聯網
