今日早晨開著 Mercedes-Benz 上班，在停車場時停在 TOYOTA 的車旁，事業有成的你拿著微軟（Microsoft）筆電，用蘋果（Apple）與三星（Samsung）手機分別處理家庭和公務的大小事；忙到焦頭爛額的中午，配著麥當勞（McDonald’s）漢堡搭配可口可樂（Coca-Cola）果腹，好不容易奮戰一天到家中，終於能打開 Google 搜尋亞馬遜（Amazon）逛逛、瀏覽 Facebook 關心朋友近況……

 

以上種種你再熟悉不過的品牌，象徵著品牌忠誠度，更成了許多消費者心中信賴的依靠。

 

上述的品牌，是「2018 全球最有價值百大品牌」前 10 名的經典企業，當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活，它就是成功典範，不僅企業文化令人景仰，更有著無法撼動的歷史地位。

 

今年的品牌主題為「激勵的勇氣」（Activating Brave）。從 2000 年開始，至今連續 19 年，全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom 旗下之品牌顧問公司 Interbrand，日前公布了「2018 全球最有價值百大品牌」報告。19 年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。

 

事實上，從該份研究報告頒布初年的 2000 年到 2012 年，Coca-Cola 連續 13 年的時間位居全球最有價值百大品牌冠軍，而這領先版圖直至 2013 年開始有變化──蘋果從該年起到 2018 年，至今連續 6 年都是品牌冠軍，縱使近年銷量不甚完美，但它整體的品牌價值，還是處於一個無人能撼動的地位。

 

綜觀這份百大名單，範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域，若論品牌歷史，許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌，而不少也是因應網際網路趨勢竄起的新面孔，挾著消費者信賴的寄託，它們都有舉足輕重的撼動力，某種程度來說，也是國家的形象與招牌。

 

Interbrand 嚴格的評選標準，主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。

 

每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？

 

6 連霸的全球冠軍：蘋果

邁入第一支 iPhone 誕生後的第 11 年，手機的革新也進入 XS、XS Max 和 XR 的階段。蘋果的出現近乎改變了全球智慧型手機的市場，也深深影響全世界人們的生活習慣，全球的銷售支數至少超過 12 億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。

 

蘋果無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先，它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007 年時，蘋果的品牌價值為 110 億美元，而 2018 年時，已經暴增至 2,144 億美元，比第 2 名的 Google 品牌價值 1,555 億美元還多了 589 億美元。    (詳細見原文...)

2018 全球最有價值百大品牌出爐，台灣有幾個進榜？

今日早晨開著 Mercedes-Benz 上班，在停車場時停在 TOYOTA 的車旁，事業有成的你拿著微軟（Microsoft）筆電，用蘋果（Apple）與三星（Samsung）手機分別處理家庭和公務的大小事；忙到焦頭爛額的中午，配著麥當勞（McDonald's）漢堡搭配可口可樂（Coca-Cola......

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