商標品牌：茶飲商標搶注爭議問題頻現 消費者和加盟商難分辨
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SOURCE：北京新浪網 2019-03-12
搶注侵權頻發 茶飲商標迷人眼,商標搶注、爭議問題頻現，消費者和加盟商難分辨，企業維權成本高,U卷燒餅、真假鹿角巷、滿大街的「貢茶」……近年來茶飲行業商標搶注、侵權現象頻繁發生，不僅消費者難以分辨，加盟商也是一頭霧水，許多商標「正主」苦不堪言。
針對這一問題，3·15前夕，新京報記者走訪北京茶飲市場，發現商標搶注、雷同現象依然存在。專家認為，受制於侵權範圍廣、訴訟周期長等因素，企業維權仍存在較大難度。
商標搶注亂象難住加盟商
新京報記者近日走訪發現，北京798、雙井、朝外SOHO、建外SOHO等區域開了多家鹿角巷奶茶店，不少消費者在大眾點評上評價稱，無法甄別是否為真正的「鹿角巷」。包括798鹿角巷在內的多家店員稱，目前北京的鹿角巷主要是加盟店，僅三里屯一家為直營店。
公開資料顯示，「鹿角巷」是邱茂庭於2013年創立的品牌，已在全球十幾個國家註冊商標，並在加拿大、澳大利亞、日本等開設100多家門店。根據鹿角巷大陸地區品牌總監譚力的說法，目前該公司在北京僅有三里屯一家門店，且為直營店，商標預計在今年5、6月份審理結束，取得商標之後公司便會大力打假。
由於現制飲品尤其是網紅品牌更新迭代速度較快，同時受商標爭議影響，鹿角巷的市場熱度有所下降。
2018年6月底，新京報記者曾以商家身份諮詢加盟，多家公司均推薦了「鹿角巷」品牌。但近日多個公司的招商負責人均不建議做鹿角巷，而是推薦了老虎堂等「更具發展潛力」的新品牌。
與此同時，還有「鹿角巷」加盟商被要求改名「鹿角戲」重新經營。2018年7月，河南加盟商王芳（化名）從廣州市一點點餐飲企業管理有限公司獲得授權，經營「鹿角巷」品牌。由於一直處在虧損狀態，王芳考慮將原有門店搬至商場內重新開業。對此廣州一點點公司稱，目前「鹿角巷」商標有爭議，若要搬至商場就要把名稱改成「鹿角戲」。
王芳說，半年來她所在的城市又開了4家「鹿角巷」加盟店，「很多加盟商對商標都是一頭霧水，根本辨別不了。」
通用名稱or專有商標引爭議
「貢茶」究竟是通用名稱，還是專屬商標？近年來其性質判定左右著多家茶飲企業的利益走向。
根據公開資料，全球貢茶股份有限公司擁有「漾漾好奶茶」品牌，並取得了「貢茶」、「漾漾好」、「GONG CHA」等圖像字樣組合商標，2011年授權樣樣好餐飲管理有限公司進入大陸註冊，通過自營和加盟的方式擴張，但此後市面上出現的大量「貢茶」均與該公司無關。
新京報記者近日走訪發現，僅北京市場就有四雲奶蓋貢茶、禧御貢茶、御麟貢茶、御質貢茶、漾漾好貢茶等多個品牌。在大眾點評上，與「貢茶」相關的店鋪已超過440家。
儘管各家門店裝修有所差別，但均突出「貢茶」二字，菜單上也有重合的部分，涵蓋奶蓋茶、水果茶、珍珠奶茶等多個品類，其中「熊貓奶蓋」、「格雷三兄弟」等產品幾乎出現在所有門店，並被放在菜單的置頂位置被廣泛推薦。
北京朝陽大悅城周邊500米內共有3家「貢茶」門店，分別是位於朝陽大悅城內的四雲奶蓋貢茶、佳億青年匯內的台灣貢茶、潮悅商場內的貢茶。當問及3家「貢茶」在裝修和產品上的區別時，工作人員稱「都是一樣的」，只是有的門店沒有標「四雲奶蓋」而已。而貢茶店員表示，兩者並不是一家。
同樣的情況也出現在盒馬鮮生十里堡店內，這家店僅顯示「貢茶」二字，包裝袋上有「奶茶連鎖加盟」字樣，但與潮悅商場的貢茶店裝修存在較大差異。問及和四雲奶蓋貢茶、台灣貢茶的不同，店員稱，「我們是加盟店，四雲奶蓋之類的貢茶很多，網上加盟比較亂，最好不要相信。」
資料顯示，自2014年起，樣樣好公司起訴御可貢茶、禧御貢茶、普年貢茶等多個品牌的運營公司及加盟店，認為其對自身「貢茶」商標造成侵權、涉嫌不正當競爭，但多個法院判決「貢茶」為通用名稱，並不為一家獨有。
新京報記者查詢中國商標網發現，貢茶（上海）餐飲管理有限公司、廣東貢茶投資公司、貢茶國際股份有限公司等多家公司和自然人都曾申請餐飲43類、飲料32類「貢茶」商標，但均處於被駁回、無效或等待實質審查狀態。
企業苦於維權難
根據美團點評2018年12月發佈的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》，2018年我國茶飲市場全面爆發，截至2018年第三季度，全國現制茶飲門店數達到41萬家，一年內增長74%。與此同時，商標侵權現象時有發生，但有效的維權很難。
以喜茶為例，其原名「皇茶」，由聶雲宸在廣東江門創立，但由於「皇茶」商標始終無法註冊成功，在不受法律保護的情況下面臨大批山寨門店困擾，因此在2016年被迫更名為「喜茶」並持續維權。天眼查顯示，截至目前其商標侵權訴訟多達30餘起。
此外，通過dou yin走紅的「答案茶」也由於商標搶注範圍不同、涉及商標授權轉讓等問題，出現了多家主體爭搶商標的情況。河南盟否網路科技有限公司、廣州美西西餐飲管理有限公司、河南答案茶餐飲有限公司、廣州鼎瑞餐飲管理有限公司等企業均聲稱自己擁有「答案茶」唯一合法商標。
鹿角巷、河南盟否答案茶等多個茶飲品牌負責人曾對新京報記者表示，很多茶飲品牌都遭到過商標惡意搶注，實際運營方則受制於侵權範圍廣、訴訟周期長等因素無法快速達到維權效果，導致加盟商和品牌利益受損。
德恆上海律師事務所合伙人潘娟娟律師認為，茶飲、小吃等品牌火爆周期短，熱度往往只能保持一段時間。不少公司正是看中這一點，做起短期加盟賺快錢的生意，一旦品牌熱度褪去便迅速推出新品牌，這也為企業維權增添了難度。即使部分品牌經歷1-2年維權最終勝訴，也不排除敗訴方在訴訟期間繼續開展加盟，權利方的市場份額已經無法彌補。更甚者，敗訴方也可能早已做空公司或轉換其他公司繼續開放加盟。
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