跨境電商智財保護

一、前言

隨著網路科技發達，電商交易量已占整體零售業的比重有越來越大的趨勢。惟，國內電商平台的規模及知名度，相較於美國、中國等跨境電商業者仍有相當大的差距。鑑於國內許多廠商和「阿里巴巴」及「亞馬遜」的合作的經驗，選擇站在巨人肩膀上，搭著具豐富經驗的國際電商龍頭的便車，然後配合政府的新南向政策，如此便可以便迅速進入中國、東南亞、乃至全球市場。

因為網路平台運作的交易行為模式與一般傳統實體交易模式有著極大差別，所以會衍生出諸多法律的問題，特別是網路具有快速資訊傳播性質，對智財的保護構成巨大的威脅。也因此世界各國莫不修法來因應這股電子商務的潮流及快速發展，以加強智財權的保護；同時，該如何進行各國智財法規遵循，也是在進入各國跨境開疆拓土時，跨境電商店家應該要有的法律認知及思考。

「跨境電商」讓產品出得去，錢進得來

照片來源：聯合新聞網

二、法律的屬地性

法律具有屬地性質，亦即每個國家都有自己的法律並擴及自己國家土地領域，稱之為法律的「屬地原則」。而跨境電商和傳統貿易最大的不同，就是傳統貿易是由進口商來處理各國的法律問題，而出口商或製造商重要的是遵守全球通行的貿易規則。

但是，跨境電商的業者等於自己扮演進口商的角色，必須要面對各國不同的進口規則，例如：商品標示、產地標示、智財、衛生安全、支付工具…等等之各國規定，換言之，每進入一個國家，所要遵守的法律規定均為不同。因此，建議有意經營跨境電商的店家，要對此進行審慎的評估。例如：涉及智財的申請保護，基於法律的屬地原則，則需要向各銷售國家一一進行佈局申請。

三、跨境電商店家常遇到的智財法律問題

在整個跨境電商平台的產業鏈中，店家所提供的服務、產品及網站內容不盡相同，跨境電商的店家常遭遇到智財權的法律問題，不外就是「商標侵權」、「專利侵權」、「著作權侵權」，其所保護之標的，歸納如下表：

類型	專利	商標	著作權
保護標的	跨境電商店家所販售的商品、物品、零件、原料或其製造方法	用於識別跨境電商店家的服務、商品之標識。	跨境電商店家的各種藝術創作或官網網站內容，例如：書籍、文章、圖片、軟體、音樂、廣告、美術、電影、戲劇。
侵權態樣	未經授權而擅自販售、製造、使用他人的專利產品。	未經授權而擅自使用相同或近似他人之商標。	未經授權而擅自重製、散布、改作他人的原著作。

四、跨境電商店家最好向當地申請智財保護

跨境電商店家關於保護自身的智財權經營之道，最好的方式係向當地申請智財保護，讓其商品能夠合法賣的出去，錢能夠合法賺進來。

(一)【商標申請】

品牌商標有申請，才能受到合法保護，藉由建立新品牌行銷通路以彰顯企業服務或產品以區隔同業及建立商品對外行銷管道。

(二)【專利申請】

新創技術產品申請保護，藉由運用不同技術手段及達成非顯而易知的不同功效及解決過去業界或使用者所未能解決的問題，所構成各創新產品生產方法、流程、商業模式或嶄新裝置及產品，以能在相類似產品脫穎而出。

(三)【著作權申請】

通常藝術創作的內容無法以商標、專利等模式進行保護，則可考慮以著作權來進行保護。藉由上述合法申請程序來取得相關智財權保護，並將自行研究開發的商品及創立的品牌於各商務平台施行行銷運作，以藉由各式電商平台來滲透及吸引各式消費者的購買及使用。

五、結論

對於在網際網路上銷售產品的跨境電商店家來說，其商標常遭遇仿冒或盜用的問題，而可能導致消費者混淆誤認；或者，仿冒品生產的過程中可能涉及了產品的專利侵權。但電商店家應了解的是，商標與專利皆需要向各國政府提出申請，經審查後方能獲得相應之智財權保護，因此，建議跨境電商的店家們應考量產品生產基地及銷售地，適時地作專利與商標申請之佈局，以避免喪失後續排除仿冒之權利，或被人佔有。

資料參考：