網紅商標，網紅申請專屬IP智財保護

一、「網紅」崛起

近年來，網路通信發達，人手一部電腦及一支智慧型手機、平板，影音資訊內容隨手可得，各種社群影音網路平台崛起，如Youtube、Line、抖音、微信、各知名社群網站等，帶動了一波「網紅」新熱潮。今所謂「網紅」係指素人擁有鮮明獨特風格，憑著過人的創意、才氣及膽量並展現與傳統表演方式不同之內容，吸引網民的目光，再經由不斷的網路發文、直播等與網民形成互動關係(interaction)，漸漸地取得眾多網民的認同和共鳴，因而累積龐大無數的粉絲而形成- 網紅熱潮。

二、「網紅」行銷顛覆-傳統行銷模式

因此，網紅可以左右網路平台千萬粉絲的情緒和思想，如此便可以利用個人累積聲勢作為號召，讓網紅頓時成為各種商業活動的工具。網紅除了可直接將作品、思想出版成冊或販賣週邊商品外，尚可以為其他品牌代言、業配，在賺錢的過程中又能強化個人形象(Personal image)，將「網紅經濟」的精髓發揮最大效益。

根據《2016中國電商紅人大數據報告》，網紅產業的產值已經逼近580億人民幣，這一數字遠遠超過大陸電影440億元的票房總額。這波「網紅」炫風不僅在中國市場率先造成轟動，也已蔓延到臺灣的網路市場。如下表所示，為2019年第一季，台灣YouTuber Top 10網紅名單。

排名	頻道名稱	訂閱數（萬人）	成立時間	類型
1	TGOP 這群人	281.0524	2008/6/7	娛樂
2	阿滴英文	199.1362	2015/1/11	教育
3	蔡阿嘎	194.5649	2006/6/3	娛樂
4	阿神	174.1752	2009/5/11	遊戲
5	眾量級CROWD	143.3359	2016/9/18	搞笑
6	聖結石Saint	141.6763	2013/6/10	搞笑
7	小玉	135.5128	2014/4/5	人物
8	放火Louis	135.3756	2012/9/1	搞笑
9	DE JuN	133.4952	2015/4/4	遊戲
10	Joeman	132.7053	2010/10/11	人物

資料來源：Socialblade，統計至2019年1月7日

三、現代網紅重視「IP智財」保護未來商業利益

因為網紅行銷並不只生產具有獨特創作性的影音內容，且擴及周邊商品，除著作權，許多知名網紅也注意到商標保護重要性，早早向智慧局申請註冊。

例如：本名陳映彤的網紅理科太太2月以「理科太太」、「理科先生」申請註冊共12類商標，包括個人使用香水及日常生活上之用品青春痘藥、飲料及進行媒體運作促銷 - 廣告、影片製作等類別商品及服務；另，理科太太亦於2015年申請了第201722410號發明專利－「護理膜組合及其使用方法」。時至今日，除了，近期提出商標、專利申請的理科太太外，台灣知名度較高的YouTuber 網紅包括這群人TGOP、阿滴英文、谷阿莫、白癡公主、黃阿瑪的後宮生活等都也已申請商標註冊。故，網紅可以善用如下表所示的IP智財保護工具。

IP智財保護工具一覽表

保護類型	專利	商標	著作權
保護標的	網紅所販售的商品、物品、零件、原料或製造方法或公仔外觀設計。	用於識別網紅專屬服務、代言商品之標識。	網紅的行銷內容，例如：文章、圖片、音樂、廣告、美術、影片…等等。

四、結論

從現代社會意義上來說，「理科太太」的含義已不侷限於教授理科知識的女性，更是成為一種具備善用科技工具獨立女性及具有女權平等特殊意涵表徵及代表具自主聰慧代言商譽含義，有別於過去纖弱不懂科技產品操作的女性，今透過IP智財申請保護的營運模式使「理科太太」不只僅具備了高話題性的價值，還透過IP智財保護 – 具體有效轉化成保有持久而鮮明的形象及可長久運營之網路平台商業模式運作。

或許，有人說，「理科太太」的勝利模式不可複製，但實踐IP智財保護儼然已成為網紅經濟的變現及商業運作必要法寶，且同為網紅的「蔡阿嘎」、「黃阿瑪」無一不是採取IP智財保護的營運模式來保障其競爭優勢，完成發揮商業變現的獨特能力，以確保網紅聚集粉絲的長遠聯結關係利益；因此，「IP智財保護」保障無疑為網紅經濟找到了新營運及網路內容可聚集新血新能量的發展方向。

參考資料：

1.商周.COM－「網紅經濟」社群界的金錢風暴

2.學歷狼寶冷玩部落客－[行銷]顛覆傳統的代言人！你聽過「網紅行銷」嗎？

3.smart人人－台灣YouTuber Top 50名單

4.中央通信社－理科太太註冊12類商標，最快5個月核准

5.壹讀－網紅經濟的智慧財產權運營變現法寶

關鍵字：社群、直播、網紅、商標、專利、著作權、IP、智慧財產權申請保護、商業模式、智財營運、專屬代言商品、服務內容。

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