商標品牌：為何商標如此重要的7大理由
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Source : 科技新報 作者: 智由博集 2015 年 10 月 06 日
商標品牌經營對企業的重要性： By Oliver 10/6
- 1、產品與服務的敲門磚 - 為使新創業者或企業推出新商品或提供服務，當踏入消費市場的第一步，也是該企業第一線人員拿著該新產品或執行服務指出係代表具｢某某商標｣的公司或提供｢某某商標｣產品為首選標準，藉營銷活動可以讓不特定或特定消費者清楚認識該｢產品包裝或貼標上之商標文字或圖案｣代表意涵，透過此｢商標文字及圖案｣識別性，正式開始在市場站立。
- 2、表徵產品與服務行為- 自然人或法人行使商業行為提供產品銷售或服務，消費者需要的是進行需求｢產品、品質、價格及服務｣，雙方行銷體驗後，可以認知及辨識的就是由｢某某公司｣提供｢某某商標品牌｣的產品或服務，一方面透過該｢公司｣活動以認識｢產品商標｣，一方面透過該具｢商標名字的產品｣以認識該公司出產｢產品的品質與服務｣，藉此商標品牌與公司商業行為互為表裡及活動貫穿，最終提供消費者有效建構認知及熟稔該商標品牌所具設｢表徵產品與服務行為｣之意思表示。
- 3、跨入永續經營的第一步- 商標品牌初期是透過公司經營活動以打出特定產品或提供特定服務行為的知名度，後續透過持續各營銷活動以代表著該企業的經營理念與文化願景及對消費市場的責任，該商標品牌透過企業各經營活動以代表存在市場上之資產價值與象徵地位，更甚者是成為該企業集團對外的一致性｢商標品牌與表徵｣，集團化代表企業經營成功，透過品牌活動之消費者與品牌企業各營銷活動與市場經濟效益將形成價值鏈的一環，並透過企業品牌為主軸延伸各營銷活動與消費者之品牌認同為創造顧客價值基準與企業永續經營礎石。
原文摘錄 :可能連你自己都沒有注意到，商標已是每天都會遇上的課題。商標有時被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽所影響。是以，對於企業經營者而言，認識與了解商標將會於企業成長有極大的幫助。以下列出 7 大理由，告訴你為何商標如此重要：
- 1. 商標是有效的溝通工具（Trademarks are an effective communication tool.）
- 2. 商標能讓消費者更容易找到你（Trademarks make it easy for customers to find you.）
- 3. 商標讓企業能有效的運用社交媒體（Trademarks allow businesses to effectively utilize the Internet and social media.）
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4. 商標是有價的資產（Trademarks are a valuable asset.）
隨著時間的推移，商標將更具有價值。當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較於企業核心競爭力而言，商標更彰顯企業的價值，因為商標能讓企業從單一領域轉換至其他特定領域，例如從個人照護到服飾或眼鏡等。更甚者，如果你願意的話，有大企業會僅因為品牌價值而購併你。
商標是一種智慧財產，和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益（Security interest）藉以融資。 -
5. 商標有益於招募人才（Trademarks can make hiring easier.）
品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業，其職缺將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對於留住好人才亦有幫助。
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關鍵字：商標 品牌 表徵產品與服務 資產
