商標品牌：布局、維權、證據保存：企業提升品牌價值三大法則
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來源: yamNews 2019-12-4
(中央社訊息服務20191204 14:27:20)在營運前即開始使用「星宇」二字進行宣傳的星宇航空，卻因為忘了提早註冊申請商標，以至被他人進行搶註；著名止痛藥成分「阿斯匹靈」，在拓展品牌期間因未好好監督商標行銷使用情況，導致從藥品品牌逐漸成為藥品成分的代名詞，使得品牌不再單純是品牌。
企業在品牌經營從初期的建立、萌芽，中期的拓展、以及成熟期的穩定等各個階段，都可能存在著智財風險。即便是品牌發展進入成熟期，並申請註冊多個商標，卻有可能因為品牌商標不當使用或者未使用，發生商標被廢止、喪失商標權等風險。前述所提種種風險，皆是我國企業在發產品牌時常見容易忽略的智財管理問題。
為協助國內企業了解如何善用智財權鞏固品牌發展的每個階段，經濟部工業局「品牌台灣發展計畫第二期」委託財團法人資訊工業策進會科技法律研究所(資策會科法所)，於今（108）年11月6日於三創生活園區育成中心舉行「品牌價值力—智財布局與管理策略工作坊」，鎖定「商標國際布局」、「商標維權使用」兩大品牌發展必備智財策略主題，並以實戰演練做為本次工作坊進行方式，期盼藉由實務模擬提升參與企業互動成效。
本次工作坊教材含括如蘋果、MONSTER ENERGY能量飲料、黑松等國內外知名品牌智財風險案例，資策會科法所以分組討論方式引導學員，從品牌發展各階段主動思考可能出現的智財風險，配合獨家開創的桌遊教具搭配改編知名品牌案例，從智財布局、商標維權、及證據保存等三大方向進行商標布局及管理使用的實作演練。學員在建立概念後，立刻藉由規劃模擬企業的「商標國際布局策略」，思考品牌商標樣式、品牌商標註冊地區、註冊保護的產品或服務類別等，協助模擬企業達成「想走出台灣、發展國際市場」之精神，拓展品牌海外能見度、提升品牌價值力。接著，同步模擬建立「商標維權使用指南」，評估指南適用對象、適用地區，以及形成品牌商標錯誤及正確使用規範等，均有助學員內化知識，建立企業專屬的品牌智財維權管理策略。最後，透過「商標使用證據保存」作法，提醒學員在制定商標布局策略與使用指南後，也不能輕忽保存商標行銷使用證據，避免喪失商標權，而使品牌陷入面臨山寨充斥市場，卻不能主張權利的風險...(詳細見原文)
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