商標品牌：靠韓劇發威 韓在台註冊美妝品最夯
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來源: 自由時報 2020-3-30
在韓流帶動下，韓系美妝身受台灣女性喜愛，電商平台仍常見代購韓系彩妝、保養品。經濟部智慧局今年2月首度公布外國人商標註冊申請前5大法人，韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋集團奪下第5名，和日系老品牌的資生堂只差2名，顯見韓系化妝品牌在台受歡迎程度日漸趕上日系品牌。
「與韓劇文化輸出有很大關係！」智慧局商標組副組長張慧瑛表示，韓劇置入商品的行銷手法相當明顯。
太陽的後裔熱播 劇中唇膏賣到缺貨
舉例來說，韓國女星宋慧喬主演韓劇「太陽的後裔」，劇中巧妙融入擦唇膏的場景，因戲紅遍全亞洲，戲中出現的唇膏也跟著熱銷，一度讓台灣各大百貨專櫃賣到缺貨。另外，2013年播出的韓劇「來自星星的你」，女星全智賢在劇中使用氣墊防曬粉餅，當時在台灣還不常見此類產品。該品牌最早在2008年推出氣墊粉餅，並未獲得回響，改良後搭上韓劇風靡亞洲，氣墊粉餅也吸引了台灣消費者的目光，躍升成為知名產品。
根據智慧局公布資料，去年在台灣申請商標前5大國家，韓國以1,668件排名第4，但年增率16%最高，且以第3類的化妝品、清潔劑件數最多；第9類的3C電子產品、半導體類申請量也有260件，年增67%。張慧瑛表示，這與韓國的產業發展趨勢符合，健康醫事為強項，技術研究緊追在後。
韓系化妝品攻台 申請商標數躍居第4
張慧瑛表示，韓系化妝品在台申請商標數量近3年為維持300件，以2018年388件最多，代表台灣市場對韓國業者而言漸趨成熟，需要持續布局；另外，韓系服飾與食品、飲品去年商標申請也成長5至6成...(詳細見原文)
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