商標品牌：京東、阿裏 誰該擁有“雙十一”
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來源: 新華網 2020-11-11
11月10日下午，一起圍繞“雙十一”商標撤銷復審行政糾紛案在北京知識産權法院開庭審理。
北京京東參佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱京東公司）認為“雙十一”商標持有人阿裏巴巴集團控股有限公司（簡稱阿裏巴巴）在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識産權局復審後認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。對國家知識産權局的復審決定，阿裏巴巴和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識産權法院。
北京青年報記者注意到，對于“雙十一”商標的所有權和使用權，國內兩大電商巨頭阿裏巴巴和京東已經爭奪多年。2019年，北京知識産權法院審理了多起兩家公司就京東公司申請注冊的“雙11·11及圖”“京東雙十一”等商標，進行的商標權無效宣告行政訴訟。該案在阿裏和京東“雙十一”商標紛爭事件後，首次進入司法程序。
如今，紛爭繼續，兩家電商巨頭再次走向法庭。
爭議
誰的“雙十一”？
2011年11月1日，阿裏巴巴在第35類廣告等服務上申請注冊了“雙十一”文字商標，並于2012年12月28日獲準注冊。
之後，京東公司申請注冊了“雙11·11及圖”“京東雙十一”“ 雙11·11上京東及圖”等五枚商標，經核準使用在第35類“廣告、計算機網絡上的在線廣告”；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務上。
2014年10月，一張阿裏巴巴發出的維權《通告函》進入公眾視野，一石激起千層浪。
《通告函》稱，“少數電商企業”在媒體廣告中使用“雙十一”，涉嫌商標侵權，其“借助‘雙十一’活動的影響力提升自身知名度是對知識産權的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實”。有消息顯示，《通告函》中所指“少數電商企業”正是京東公司。
自此，阿裏巴巴和京東關于“雙十一”商標的爭奪戰開始，每年不斷。
2018年，京東公司認為阿裏巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標，故向國家知識産權局提出撤銷該商標的申請。
國家知識産權局經審查認為阿裏巴巴公司提交的證據足以證明其對“雙十一”商標進行了真實、有效的使用，決定對其予以維持。京東公司不服，2019年9月23日，向國家知識産權局提起復審。
今年5月，國家知識産權局復審審查認為，阿裏巴巴對“雙十一”商標在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持；但在“商業管理輔助；商業信息”等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。
北青報記者注意到，同一份決定京東公司、阿裏巴巴對該復審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿裏巴巴不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識産權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識産權局重作決定...(詳細見原文)
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