商標®申請介紹

►商標係為一種智慧財產權，為一種無體財產權，國內向智財局提出申請註冊保護可以具體有效保護企業創設商標品牌代表該商品或服務的來源，並讓大眾消費者能夠辨識及信任該企業所提供產品及服務品質及成為忠實消費者。

►商標的定義：根據商標法第18條，商標是指能夠以文字、圖形、符號、顏色、立體形狀、動態、聲音或其組合，或者能夠以其他方式區別商品或服務來源之標示。

►商標種類：依據商標法第2條，商標分為商品商標、服務商標、團體商標和團體標章和證明標章。商品商標是指用於商品上的商標，服務商標是指用於服務上的商標，團體商標是指由團體組織用於其成員之商品或服務上的商標，證明標章是指由具有監督能力之人用於其非本人之商品或服務上，以表示該商品或服務之原產地、材料、製造方式、品質或其他特性之商標。

►商標申請：依據商標法第19條，欲取得商標權者，須向智財局提出申請，並繳交規定之費用。申請時須填寫申請書表，並附上商標圖樣及指定使用之商品或服務清單²。申請方式可分為紙本申請和線上申請。

►商標審查：依據商標法第22至28條，智財局收到申請後，將進行形式審查和實質審查。形式審查主要確認遞交申請文件是否完備，實質審查則主要評估商標是否具有識別性和是否與其他已註冊或使用中的商標有無相同或近似構成混淆之虞。若通過審查，智財局將核准註冊並公告於智財公報上。

►商標是一種智慧財產權，它可以是一個文字、圖形、符號、顏色、聲音或任何能夠識別商品或服務來源的標誌。商標的主要功能是區別商品或服務的來源，保護消費者的利益，並提升品牌的價值和競爭力。

商標的保護方式有以下幾種：

♦ 註冊制：這是一種主動的保護方式，也是最常見和最有效的方式。註冊制是指商標權人向主管機關申請註冊商標，經過審查和公告後，取得商標權，並享有排他性的使用權和禁止他人侵害的權利。在台灣，負責商標註冊的主管機關是經濟部智慧財產局。

♦使用制：這是一種被動的保護方式，也是一種補充的方式。使用制是指商標權人在未經註冊的情況下，僅靠在市場上實際使用商標(實務上需大量使用及具有商業廣告效果及證明)而取得一定程度的知名度和信譽，從而獲得一定範圍內的保護。在台灣，使用制主要適用於未註冊或已失效的商標，並受到不正競爭防治法和公平交易法等法律規範。

♦國際註冊：這是一種跨國的保護方式，也是一種便利的方式。國際註冊是指商標權人在已經註冊或申請註冊商標的基礎上，向世界智慧財產權組織（WIPO）提出國際註冊申請，並指定想要保護的其他國家或地區，以取得相當於在該國或地區單獨申請註冊的效果。在台灣，國際註冊主要適用於已加入馬德里協定或馬德里議定書的國家或地區。

►商標與專利、著作權有何不同之處?

商標、著作權與專利：係分別用來保護不同種類的智慧財產權；

♦商標：保護用在商品與服務上的品牌名稱和圖樣；

♦著作權：保護原創的美術或文學作品之具體實施創作等等；

♦專利：保護發明、新型或設計，且必須具有新穎性、產業利用性與進步性才可取得專利。

Ex：假設你研發新創一種新穎的技術，可以裝設及使用在創新裝置上，你可申請專利來保護這個技術本身；再透過申請註冊商標，來作為行銷這個特殊創新產品的品牌，讓消費者認識；並可以對用來行銷這個產品的電視廣告內容主張著作權。(註1)

►商標和專利皆是智慧財產權的一種，但保護的客體對象不同。

商標保護：企業或個人品牌形象和信譽，用以區別該指定申請保護類別之商品或服務的提供者；

專利保護：一種技術或創意，用以鼓勵發明者或設計者取得一定期間保護專用權。

商標和專利都需要經過法定要件審理申請取得註冊才能受到法律保障，其註冊的法定要件和程序也有所不同。

►商標創設及使用：係對商品製造、銷售提供的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供服務上，用於區別消費市場上同類或類似商品或服務來源。

►商標註冊人除享有商標的專用權，亦可將權利授權許可他人使用商標以獲取報酬。一般來說，商標主要具有以下三個作用：

►指示商品或服務來源或所有權；

►保證各商品或服務擁有同樣水平的質量或特質，以及；

►運用於行銷廣告宣傳以彰顯商品或服務客體。(註2)

以下係介紹個人或企業如何透過商標申請保護自己的品牌及建立市場灘頭堡。

|商標申請的好處：商標是一種能夠代表企業主體的符號，它可以是一個文字、圖形、顏色、聲音或其他組合，能夠具識別性並區隔同業商品或服務來源的標記。

|商標的重要性：在於它具有顯著及具體表徵可以幫助企業在行銷使用於市場上，快速建立自己的形象，藉以區隔同業的競爭，吸引消費者的注意，並提高產品或服務的品質和信譽。

|商標申請註冊：不僅透過法律取得合法保護地位，也是一種行銷上的工具，其透過該商標特徵辨識、意思表示及唱呼讀寫可以為企業帶來以下的好處：

我國商標制度係以註冊保護為原則，商標依法申請註冊取得商標權後，商標權人除可以自己使用及授權他人使用外，還可以排除他人以相同或近似的商標指定使用於同一或類似商品/服務註冊。

如果他人未經商標權人同意使用該商標，而有侵害商標權或有侵害商標權之虞的情形，商標權人可以請求排除或防止侵害，對於故意或過失侵害商標權的人，還可以請求損害賠償（商2、30Ⅰ⑩、68、69）(註3)

►商標-申請-設計-開發行銷-管理

® 商標申請：申請商標取得專屬合法的使用權，除有效防止他人模仿或混淆，透過法律維護自己的市場地位和商譽。

®商標圖文設計：傳達自己經營的願景、文化、特色、價值，與大眾消費者建立情感連結，增加品牌認同和忠誠度。

®商標未來延伸：就相關產業鏈水平發展相關的商品或服務，藉以拓展市場版圖和增加收入來源，有效提升品牌附加價值。

®商標使用管理：透過日常運營管控和改善自己對外行銷推展的品牌策略及做法及深化鮮明形象塑造，適應市場變化和消費者需求，藉以提升品牌競爭力。

商標案例：

商標品牌案例(註4)

企業推展運營，如何有效建立成功商標品牌及以品牌推動運營為核心，企業決策需要更清晰的目標策略和執行。以下為一些國內外日常生活上可見、但非常著名的國際性商標案例，可以作為參考：

蘋果（Apple）：此商標系以一個咬了一口的蘋果為圖案，簡單易記。其象徵創新、品質和領導力，與其產品和服務相符。蘋果也利用了不同顏色和字體來區分其不同系列的產品，如iPhone、iPad、Mac等。

可口可樂（Coca-Cola）：此商標以紅色和白色為主色調，以曲線字體書寫其品牌名稱。其傳達了快樂、活力和分享的訊息，與其飲料的特性相符。可口可樂也透過不斷推出新口味和包裝來吸引個不同消費者。

耐吉（Nike）：此商標以一個彎曲的勾狀線條為圖案，稱為“勝利女神”的翅膀。其象徵運動、勝利和靈感，與其運動用品相符。耐吉也透過與世界頂尖知名運動員合作來提高其品牌知名度和影響力。

麥當勞（McDonald's）：此商標以兩個黃色的弧形線條組成一個“M”字母為圖案，稱為“金拱門”。其象徵快速、方便和親切的服務，與其快餐的特性相符。麥當勞也通過不斷更新其菜單和推出促銷活動來吸引消費者。

豐田（Toyota）：這個商標以三個橢圓形線條組成一個“T”字母為圖案，同時也包含了其品牌名稱的所有字母。它象徵了品質、可靠和創造，與其汽車的特性相符。豐田也通過開發環保和智能的汽車來滿足消費者的需求。

奧迪（Audi）：這個由四個相連的圓環組成的商標代表了技術、品質和豪華的理念，並與其產品如汽車、摩托車等相關聯。奧迪也是全球最頂尖的汽車品牌之一，其商標在消費者心中具有強烈的尊敬感和欣賞感。(註5)

以上係國外知名企業透過商標申請註冊保護，據以分眾行銷及區隔同業彰顯其品牌商標所屬產品及服務特色的好處，及企業如何透過該商標品牌進一步水平延伸至相關商品販售、服務到企業品牌建立，企業可透過每次行銷或公開產品銷售及服務體驗，建立起各消費者對該企業品牌商標認同及品牌忠誠度及塑造品牌價值等關係的說明，希望本文對各企業如何取得商標註冊及品牌推展有所幫助。