專利地圖及專題文章：商標申請介紹2
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來源:  Oliver 文  & Tom 圖  2023-11-01

商標申請介紹

為什麼要申請商標註冊？
今依國內商標法：第 1 條  說明：
       為保障商標權、證明標章權、團體標章權、團體商標權及消費者利益，維護市場公平競爭，促進工商企業正常發展，特制定本法。(註1)
 

►故申請商標的主要目的：包涵「保護消費者利益」、「維護市場公平競爭」及「促進工商企業正常發展」。

1.有效保障消費者利益：
       商標註冊保障企業權利外，也為了保障消費者的利益，在相同或近似的商品或服務市場中，若有相似度過高的商標並存，一般消費者有可能會誤認兩者為同一公司或為關係企業或誤認係為同一來源及授權關係者，將使消費者誤信誤認其商品或服務真正來源。
 
2.維護市場公平競爭：
       當海外知名企業在台灣沒有進行商標註冊，(*商標法第30條第1項第11款設有禁止以他人著名商標申請註冊、禁止減損著名商標...等條款加以限制不當取得，即透過制定禁止不公平競爭的法規，限制不當使用藉以維護市場商業公平競爭的目的。
 
3.促進工商企業正常發展：
       為促使工商企業，正視品牌經營管理，應以自行建立品牌發展，以達企業永續經營目的，(*商標法第30條第1項第12款明文規定，企業不得惡意搶註商標)。
 

商標申請的好處

♦有效取得法律合法保障地位：商標申請為您所屬的企業商標品牌取得法律合法地位的保護，可有效防止他人以相同或近似抄襲或侵害您的商標權，並在發生糾紛時提供有效的法律救濟途徑。
♦取得獨特形象及優勢競爭力：商標申請幫助您及企業建立獨特的品牌形象，提升消費者對您企業所屬的商品或服務的信任和識別度及忠誠度，並增加您的市場競爭力。
♦鞏固企業市場地位：商標申請鞏固您所屬企業及產品或服務在市場上地位，避免及排除其他相似或近似的商標造成混淆或誤導，並確保您的品牌價值不受減損。
♦建構企業品牌資產：商標申請可以讓企業充分利用其品牌資產，透過商標移轉、授權、繼承等方式獲得企業經濟利益，或作為無形資產投資、融資質權的標的。
 

►商標申請委辦的流程

• 商標查詢：申請前委託專業商標事務所透過官方商標查詢系統查詢欲申請的商標是否已被他人註冊或使用，並確認是否符合商標法的規定。
• 申請文件：包括商標圖樣、指定商品或服務項目、申請人資料等，並填寫商標註冊申請書。
• 審查程序：智財局進行形式審查和實質審查，形式審查確認申請文件是否完備，及實質審查提交商標是否具有識別性及是否與其他在先註冊或使用中的商標有無構成混淆之虞。
• 公告期間：通過審查，智財局會將核准註冊領證的商標公告於商標公報上，公告期間為三個月，在此期間內若有人對該核准商標不服，可向智財局提起異議。
• 領證註冊：智財局會核發商標註冊證書，有效期為十年，並可在到期前申請延展。
 

►商標申請的費用

• 註冊費用：每件申請每一類別需繳交3,000元，若指定商品或服務超過20項，每超過一項需加收300元。
• 代辦費用：當您委託專業的商標事務所或辦理商標申請，則需另外支付代辦費用，一般約在5,000元至10,000元之間，視各家收費標準及服務內容程序而定。
 
►商標設計

如何選擇設計商標：

       設計及選擇商標圖案對企業經營而言係一個重大且神聖的決定，因為它會以巨大力量影響您未來品牌形象、市場競爭力和消費者印象，巨大力量來自於企業所塑造商標品牌的策略及投入資源及有無在所有日常運營中，皆以品牌經營為核心做出相關經營努力，對商標組成應採用如何設計提供以下的建議：
 

►商標圖案文字構成：

♦應具「顯著識別性」：能讓消費者分辨出您的商品或服務的來源，並與其他同業或相似或近似的商標具有明顯的差異區隔。
♦具備「直接或系統關聯性」：應與企業生產商品或提供服務相關，也就是能反映出您的品牌特色、理念或故事，並與設定目標客群及未來可能客群產生情感連結。
♦商標意匠設計應具彈性：應具有運用多媒體「多元適應性」，能在不同情境使用情況下都能呈現最佳效果，例如不同的美工排版方式、背景顏色、尺寸大小、媒體平台等。
♦商標文字圖案設計應具有「風格簡約」：能運用最少元素，表達顯露最多的意涵，避免過於複雜或細節化，以利消費者快速認識和記憶。
♦商標文字圖案應具有「獨特、新穎及辨識力強」：也就是能展現您所屬企業的品牌個性和獨設風格，並與時俱進，適時更新或微調，以符合市場趨勢和消費者需求。
 

►商標設計禁止元素

商標有一些禁止使用的元素，主因這些元素並不具有識別性，或有違反公序良俗，或侵害他人的權益。根據商標法第29條及第30條，以下是一些禁止使用的元素的例子：
1.不具有識別性的元素，例如：
♦單純描述商品或服務的性質、品質、用途、產地等文字、圖形或記號。
♦業界常見的形狀、圖案或顏色，或是與商品或服務有直接關係的形狀、圖案或顏色。
♦達到某種技術效果所必要的形狀。
♦未經聲明不專用而有致商標權範圍產生疑義之虞的文字、圖形或記號。
 
2.違反公序良俗的元素，例如：
♦違反法律規範或社會道德的文字、圖形或記號。
♦會引起誤解或誤導消費者的文字、圖形或記號。
♦會損害公共利益或社會秩序的文字、圖形或記號。
 
3.侵害他人權益的元素，例如：
♦與他人已註冊或使用中的商標相同或近似，且指定使用於相同或近似的商品或服務上的文字、圖形或記號。
♦未經授權而使用他人姓名、肖像、聲譽或其他權利之文字、圖形或記號。
♦未經授權而使用政府機關、國際組織、紅十字會等之名稱、旗幟、徽章等之文字、圖形或記號。
 
 

®如何設計有識別性的商標？

►具有識別性的商標，又可以分為三種類型

1.獨創性商標
       獨創性商標特色原創字詞，而非選用既有的詞彙，優點是識別性最強，許多產業龍頭和獨角獸企業都使用獨創性商標。
「裕隆」使用於汽車、「Google」使用於搜尋引擎服務
「震旦」使用在電信加值網路的傳輸服務。
「普騰」使用在電視機、音響商品。
「推特 twitter 」使用在社群平台。
「UBER」使用在運輸平台。
 
2.任意性商標
       任意性商標雖使用既有詞彙組成，但該詞彙與產品/服務本身沒有關聯，優點是較容易被熟悉、被記憶。如：「LEATHER（皮革製的）」使用於不含酒精的飲料、「北極」 使用於香蕉「Amazon」使用於網路購物、「鱷魚」使用於電蚊香。
 
3.暗示性商標
暗示性商標是將商標中的某些元素與商品/服務做連結，優點為使人可以透過商標了解商品/服務的性質或特色，但整體上又能夠保有識別性，而非單純描述商品/服務內容。如：「奔馳」用在汽車、「宜家」用在家具行、「療黴舒」用在抗黴菌藥品、「開丼」使用於餐廳、「美吾髮」使用於洗髮精。
 
 
結    論：故由上述本國商標法第29條及第30條所列商標構成元素及要件者，為商標申請人設計商標名稱圖案之際避免及不得入列者，以免無法取得該商標核准註冊者；又為符合商標識別性，商標設計可從3大構面進行設計，及獨創性、任意性、暗示性之方向作為商標文字圖案設計參考，以符合商標法第18條規定。
 
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備註：
商標法第18條第1項：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」
 
經濟部智慧財產局（2020），《2.1.10、什麼是「商標」？》
商標法第18條第2項：「前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」
 
(資料來源) 以下是相關商標及品牌行銷文章引用參考出處：

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