商標申請介紹

今試從線上電商及廣告商公開企劃文之介紹，探討其對商標文字命名做為常見商標因不同商業目的或經營上為與同業之間所屬品牌及商品相區隔，以供消費者可以藉由不同商標係代表指示區隔不同商品來源及供應者，並將其與主管機關審查基準對商標有無具有構成商標註冊要件進行歸納比對，可從民間廣告行銷單位對品牌文字設計概念手法及官方法令規範認知，是不是具有相當程度的匹配條件及適用，進而能對消費者構成有效認知及增強辨識度，藉由下述歸納區分其對商標名稱命名手法摘錄以下幾種進行介紹：

►以創業人為名 v.s 姓氏及人名

此命名方式直接以創辦人的姓名、暱稱或縮寫作為商標名稱，例如「Nike」、「Adidas」、「Chanel」等(註1)。其優點：品牌個性容易形塑，可直接以創辦人的個人風格設計品牌特色，若創辦人在相關產品領域已具備相當知名度，將節省許多品牌認知成本。此方式也有相當程度缺點，例如可能會與其他同名或類似名字的商標產生混淆或衝突，或者因創辦人發生不名譽問題，可能會限制品牌的發展方向和多元性。(註2)(未違反商標法第30-1-13之規定即可申請)(註5)

►以產品概念為名 v.s 任意性

此命名方式系以商品或服務的功能、特點、效果或用途作為商標名稱，例如Coca-Cola （可口可樂）、多喝水、御茶園、「Apple」、「Amazon」、「Starbucks」Internships Ireland、Slendertone、O’Egg、Whole Foods与Internet Explorer 等。其優點：可讓消費者一目了然地知道商品或服務的內容和價值，並建立清晰的品牌形象。此方式之缺點，因過於描述性而不具有識別性，或者可能會與其他類似產品或服務的商標產生混淆或衝突。(與審查基準相同-若屬任意性可核准)(註5)

►新創的虛構字 v.s 獨創性

此命名方式係以沒有實際意義、意涵的字詞作為商標名稱，例如新創文字「Google」、「Kodak」、「Lego」等。其優點：創造出獨一無二的品牌名稱，並避免與其他商標產生混淆或衝突，也可以讓消費者對品牌產生好奇和興趣。此方式缺點，將需要花費更多的時間和資源及管道進行推廣和教育消費者，或者可能會在不同的語言或文化中產生不良的聯想或含義。(與商標審查基準相同-獨創性)(註5)

►隱喻品牌風格v.s 暗示性

這種方式是以神話、經典故事或社會風潮等作為商標名稱的靈感來源，例如「Nike」、「Starbucks」、「Pandora」等。其優點：可利用已有的故事或象徵來傳達品牌的風格和理念，並與消費者產生情感連結。其缺點，例如可能會與其他使用相同或類似素材的商標產生混淆或衝突，或者可能會在不同的語言或文化中產生不同的解讀或反應。(與商標審查基準-暗示性相同)(註5)

►諧音命名法 v.s 獨創性或通用描述

此命名方式係以與商品或服務相關的字詞或詞語作為商標名稱的諧音來源，例如「7-Eleven」、「Reebok」、「Haagen-Dazs」等。其優點：創造出有趣和易記的品牌名稱，並引起消費者的注意和好感。其缺點，例如可能會與其他使用相同或類似諧音的商標產生混淆或衝突，或者可能會在不同的語言或文化中產生不同的發音或意義，此命名方式亦見於智財局識別性審查基準規範內。(見商標審查基準-獨創或通用描述)(註5)

► 非同類命名法 v.s 任意性

此命名是在和商品或服務非同類的物品中找一個名字直接命名它，例如「Apple」、「Amazon」、「Blackberry」等。其優點：可以創造出與眾不同和引人注目的品牌名稱，並讓消費者對品牌產生聯想和印象。其缺點，例如可能會與其他使用相同或類似物品名稱的商標產生混淆或衝突，或者可能會讓消費者對商品或服務的內容和價值產生誤解。(即商標審查基準：任意性商標)(註5)

► 不相容詞語命名法 v.s 獨創性、任意性、描述性

此命名方式是將兩個看似不相容或矛盾的詞語組合起來作為商標名稱，例如「BitterSweet」、「ColdStone」、「UrbanOutfitters」等。其優點：創造出具有張力和吸引力的品牌名稱，並讓消費者對品牌產生驚奇和好奇。其缺點，例如會讓消費者對商品或服務的內容和價值產生疑問。(審查基準-獨創性及任意性或描述性之擴大使用造成辯識性)(註5)

►另，上述為商標命名方式為行銷或廣告或電商專家常見手法或命名方式，主管機關商標法規範又把商標識別性主分為3種類即：獨創性、任意性及暗示性(註5)，以利取得顯著性而獲得註冊(註6)，而專家命名手法與法律規定應如何匹配或合作或限制，才能取得商標命名差異顯著性及識別性區隔強度及迥異於同業廣為大眾熟記，並使得該商標在每一次營銷行為或活動中，可以透過創新及優質產品推展，建立品牌信心及圈粉強化忠誠度及形成品牌力 ?

|識別性為商標指示商品或服務來源，並與他人的商品或服務相區別的特性，故識別性的判斷必須以商標與指定商品或服務間的關係為依據，不能脫離指定商品或服務單獨為之。|(註5)

►商標為代表企業的形象及獨特的象徵文字圖案或其組合，為符合法律規範，其命名設計是一個複雜且需要深思熟慮的過程，涉及到許多不同的因素。以下以國內商標法法律規定命名區分方式做介紹：

1. 獨創性：此商標命名是由註冊申請人所獨創，例如「HTC」、「Pokemon」、「誠品」、「鼎泰豐」(註5)。此種商標具有最強的識別性。

2. 任意性：此商標命名由現有辭典存在的詞彙或事物所構成，但與其所指定的商品或服務無關。ex：「蘋果APPLE」、「黑莓BlackBerry」使用於電腦、資料處理器商品。「風信子」使用於杯、碗、盤商品。「向日葵」使用於太陽能收集器商品。「春天」使用於餐廳、旅館服務。白馬使用於磁磚、地磚、壁磚商品。鱷魚圖使用於衣服商品。(註5)

3. 暗示性：此商標命名崁設名字中，加上對品牌的意涵，藉此讓消費者在看到品牌名字時，就能想到想到品牌期望給顧客帶來的感受或體驗。ex：「快譯通」使用於電子辭典商品。「一匙靈」使用於洗衣粉商品。「足爽」使用於香港腳藥膏商品。(註5)

4. 描述性和通用性：這兩種商標被認為是顯著性較弱的商標（weak mark），原則上不予註冊，但如例外經過大量廣告宣傳後，對消費者具有指示商品或服務來源者，則具有後天識別性，則將可依實務運作的使用情況審酌後予以註冊。(註5、6)

5、姓名(人名) ： 原則上具有識別性，只要非以他人著名姓名、藝名、筆名、字號申請註冊商標 (商 30 -1- 13) 復無其他不得註冊的情形，原則上可准予註冊。姓名以簽名的形式表現時，其識別性與姓名適用相同的判斷原則。(註5)

|企業在進行商標命名時考慮的因素包括：從初始建立品牌的目標市場、鎖定的消費客群及品牌形塑的核心價值和理念願景及寄喻意在企業所生產提供產品或服務的特性及考慮未來可能延伸擴充的不同市場等|。

此外，更需要考慮該品牌商標的可讀性、易記性和獨特性，此重點係在讓商標文字之唱、讀、說、寫及圖文容易讓消費者記憶及深化印象及形成獨特價值。

►建構價值連城無形資產：藉此，當企業進行商標品牌推廣和營銷活動時，該商標對外即與同業具有明顯區隔識別性和差異性；換言之，一個優質企業商標品牌不僅可具體有效增加商品及服務銷售量，並更為企業運營長期累積品牌形象，創造一種價值連城無形資產，並成為企業對外展現競爭優勢的主要屏障。

►圈粉及累積忠誠度：又，企業在日常運營中以品牌形塑為核心，透過運營行銷創造品牌體驗能提升客戶的忠誠度，當消費者在一連串的營銷互動中，除可深刻感受到品牌服務、產品品質，甚至是售後服務等，有效提升對品牌的好感度，藉以圈粉及累積忠誠度，未來持續進行消費。

►建構品牌力及提高客戶價值：最後，商標命名和品牌推廣除需要緊密結合，藉以確保商標於消費市場及產業鏈間的識別性和差異性，並通過創新和優質產品的研發推廣，建立消費者對品牌信心，提高客戶忠誠度，形成強大的品牌力。

結論：故就上述電商及廣告商依其專業整理出各企業商標之不同命名方法及商標主管機關對商標識別性及顯著性之規範內容可知，當新創事業或企業體或商號或個人在展開新商品或服務提供行銷前，應優先取得商標申請註冊，商標命名過程亦可參考上述介紹內容，進行相關商標品牌或圖案設計，並有效區別與他人不同及具有顯著性，藉此可順利展開商標品牌行銷，亦即代表企業產品或服務商標在哪裡，可代表消費者對該企業商標品牌認知及價值認同在哪裡。