商標品牌：「杏花村」之爭別淪為一地雞毛
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Source : 北京新浪網 (2016-04-05 07:54)
「清明時節雨紛紛，路上行人慾斷魂。借問酒家何處有，路人遙指杏花村」。杜牧這首詩千古流傳、老少皆知，但要說杏花村究竟在哪，卻又莫衷一是。數 十年來，天南地北有十多個地方都宣稱自己才是正宗的杏花村。這其中，又以山西汾陽、安徽池州、湖北麻城三地的競爭最為激烈，前兩者還一度對簿公堂。
「伏 羲東奔西走，黃帝四海為家，諸葛到處顯靈，女媧遍地開花，觀音菩薩選美，齊天大聖找不到家……」杏花村雖然不是名人故里，但杏花村之爭背後的邏輯與爭名 人、名人故里別無二致，無非是為了名與利，為了背後的眼球與鈔票。從細節來看，山西汾陽、安徽池州，兩地杏花村之爭的焦點又在於商標之爭，後者要求分出個 子醜寅卯，這也在一定程度上加劇了爭論的「烈度」。
並非拉偏架，從詩的前後句銜接來看，「杏花村」三字更多是一個地名，而非「女兒 紅」這般的酒名。但這並不是說地處山西汾陽的汾酒集團就不能註冊「杏花村」商標———於商標註冊而言，法無禁止即許可。而汾酒集團除了賣酒之外，還搞起了 工業旅遊。這不，2000年5月，杏花村汾酒公司成立「杏花村」酒都旅行社，承接觀光旅遊、旅行安排、旅行預訂等業務。
只不過，好 東西人人愛。杏花村三字，安徽池州亦是割捨不下。2000年，當地註冊了「杏花村」旅遊服務類商標。這下，山西汾酒公司不幹了，一紙訴狀法庭約見。幾個來 回之後，北京高院一錘定音，「杏花村」旅遊服務類商標屬池州所有。媒體解讀，「杏花村」自此一分為二，「酒」在山西，「玩」在安徽。當然，這並不意味著杏 花村之爭，安徽池州就勝出了。畢竟，杏花村遠非一個商標所能概括得了的。
由此可見，商標之爭或有定論，但杏花村之爭註定無終裁。杏 花村在哪？唯有杜牧和牧童知曉，可白雲蒼狗，如今這事已經「逝無對證」。其實，杏花村誰屬這茬，和發燒友考證為何《西遊記》里「把唐僧蒸了吃」成了妖界的 通行選擇一樣，旁人只能臆測蒸了吃有營養，或者吳承恩是淮安人而蒸著吃是當地的主流做法等理由，雖有合理之處卻不可盡信。
如此，這 就很好理解：作為後來者，湖北麻城為何會加入「戰局」。杏花村的歸屬本來就沒有定論，幾個地方跳出來，藉助互聯網的大勢，各自闡述並加以演繹，只要不是太 荒腔走板，這又有什麼關係呢？何況，麻城的解釋有板有眼，官方宣稱：當地的杏花村，從杜牧寫詩的時間節點、心境、氣候、地理位置上分析，都是最合乎情理 的。
從本質上看，杏花村之爭更是市場之爭。不過，市場相信的不是理由，而是實力。如果只把杏花村當成搖錢樹，認為爭來了就一勞永 逸，那就大錯特錯了，很容易淪為一地雞毛。話說，面對眾多署名「啟功」的書法作品，啟功曾感嘆：真有寫得好的，可惜，怎麼不署自己的名兒啊？反過來說，杏 花村之爭也是這個理，要是沒有內涵和文化，標上「杏花村」又有何用？ □墨攻
「清明時節雨紛紛，路上行人慾斷魂。借問酒家何處有，路人遙指杏花村」。杜牧這首詩千古流傳、老少皆知，但要說杏花村究竟在哪，卻又莫衷一是。數 十年來，天南地北有十多個地方都宣稱自己才是正宗的杏花村。這其中，又以山西汾陽、安徽池州、湖北麻城三地的競爭最為激烈，前兩者還一度對簿公堂。
「伏 羲東奔西走，黃帝四海為家，諸葛到處顯靈，女媧遍地開花，觀音菩薩選美，齊天大聖找不到家……」杏花村雖然不是名人故里，但杏花村之爭背後的邏輯與爭名 人、名人故里別無二致，無非是為了名與利，為了背後的眼球與鈔票。從細節來看，山西汾陽、安徽池州，兩地杏花村之爭的焦點又在於商標之爭，後者要求分出個 子醜寅卯，這也在一定程度上加劇了爭論的「烈度」。
並非拉偏架，從詩的前後句銜接來看，「杏花村」三字更多是一個地名，而非「女兒 紅」這般的酒名。但這並不是說地處山西汾陽的汾酒集團就不能註冊「杏花村」商標———於商標註冊而言，法無禁止即許可。而汾酒集團除了賣酒之外，還搞起了 工業旅遊。這不，2000年5月，杏花村汾酒公司成立「杏花村」酒都旅行社，承接觀光旅遊、旅行安排、旅行預訂等業務。
只不過，好 東西人人愛。杏花村三字，安徽池州亦是割捨不下。2000年，當地註冊了「杏花村」旅遊服務類商標。這下，山西汾酒公司不幹了，一紙訴狀法庭約見。幾個來 回之後，北京高院一錘定音，「杏花村」旅遊服務類商標屬池州所有。媒體解讀，「杏花村」自此一分為二，「酒」在山西，「玩」在安徽。當然，這並不意味著杏 花村之爭，安徽池州就勝出了。畢竟，杏花村遠非一個商標所能概括得了的。
由此可見，商標之爭或有定論，但杏花村之爭註定無終裁。杏 花村在哪？唯有杜牧和牧童知曉，可白雲蒼狗，如今這事已經「逝無對證」。其實，杏花村誰屬這茬，和發燒友考證為何《西遊記》里「把唐僧蒸了吃」成了妖界的 通行選擇一樣，旁人只能臆測蒸了吃有營養，或者吳承恩是淮安人而蒸著吃是當地的主流做法等理由，雖有合理之處卻不可盡信。
如此，這 就很好理解：作為後來者，湖北麻城為何會加入「戰局」。杏花村的歸屬本來就沒有定論，幾個地方跳出來，藉助互聯網的大勢，各自闡述並加以演繹，只要不是太 荒腔走板，這又有什麼關係呢？何況，麻城的解釋有板有眼，官方宣稱：當地的杏花村，從杜牧寫詩的時間節點、心境、氣候、地理位置上分析，都是最合乎情理 的。
從本質上看，杏花村之爭更是市場之爭。不過，市場相信的不是理由，而是實力。如果只把杏花村當成搖錢樹，認為爭來了就一勞永 逸，那就大錯特錯了，很容易淪為一地雞毛。話說，面對眾多署名「啟功」的書法作品，啟功曾感嘆：真有寫得好的，可惜，怎麼不署自己的名兒啊？反過來說，杏 花村之爭也是這個理，要是沒有內涵和文化，標上「杏花村」又有何用？ □墨攻
關鍵字：中國大陸 杏花村 商標之爭 山西汾陽 安徽池州 湖北麻城
