商標品牌：注意登陸創業路上的坑
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SOURCE:中時電子報/ 旺報
大陸游泳選手傅園慧在奧運受訪時說出了「已經用了洪荒之力」，由於她天真不做作的態度，透過各種視頻傳播，迅速受到兩岸民眾熱烈的討論與喜愛。「洪荒之力」一詞在兩岸都已成了搜尋關鍵字，已有民眾將「洪荒之力」於8月9日申請註冊為功能飲料、食品、體育用品和影視作品四大類的商標，從這件事可以看到大陸在網路浪潮下的商標新價值。
商標是指將某商品或服務標明是某個具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標誌，通過法律確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標註冊人受到保護。
章鵬飛在1996年註冊了南韓現代集團的「現代」商標，後來北京現代汽車公司讓出浙江省總經銷權換來「現代」的汽車類商標。
雖然一般對這類行為評價較為貶義，多稱之為「商標蟑螂」，但操作商標註冊而一夜致富的故事不斷傳出。所以這類行為不但未曾消失，甚至越來越多人投入，而且系統化有規模的經營，也已經成為正規商業競爭活動中常見的必要戰略。
商標除了上述的價值外，在電商自訂規範下，也創造出了新的價值。以第一里路合作的阿里巴巴B2B平台1688.com為例，今年3月1688平台為了加強對重點品牌的監督管理，賣家必須提交品牌的相關資質，經過審核才能在相應行業類目下發布准入品牌的商品。而大陸的國產品牌要提交的材料之一，就是國家商標總局頒發的商標註冊證或商標註冊申請受理通知書複印件，相同的規定也可見於其他電商平台，沒有註冊商標的商品在電商平台上的能見度會越來越低。
今年7月，擁有300萬粉絲的「讀悅文摘」被微信註銷了公眾號，原因是涉嫌侵害《讀者》雜誌的商標權，所以微信公眾號的經營者一定要將公眾號註冊商標以保障自己的權益，也要注意不能侵害了他人的商標權。
但大陸的商標註冊除了耗時，從申請到核駁，最快3個月，最慢18個月，也存在一定程度的風險。全按申請的類別內容審核通過的機率極低，畢竟適合商品服務使用的文字圖形總有個範圍，通常都會遇到已經註冊的近似文字或圖形商標，因而被全部或部分的駁回。
所以直接購買已經完成註冊的商標，成為想快速進入市場的廠商被迫考慮的選項，這也就進一步推升了商標的市場價格。因此，商標概念絕對是在赴陸創業初期就要重視的議題，不能為了省下數千數萬元的申請費用，而讓商標成了創業路上的坑。（作者為第一里路CEO）
(旺報)
關鍵字：中國大陸 登陸創業 商標申請 智慧財產權保護
