系教授指出：「創新就是百事可樂的品牌特色，這就是它們賣的東西，愉悅、溫暖、年輕。」 百事可樂求新求變，從商標演化史就能看出端倪，尤其2008年百事砸下100萬美金重新設計商標，把顏色、弧度、黃金比例通通考量進去。反觀可口可樂堅守經典、傳統，一度挑戰創新也以失敗收場！ 新聞片段：「隆重介紹可口可樂全新包裝」、「我太失望了，我們喪失美式傳統」。可....