商標品牌：讓運動精神具象化 張嘉哲創「真男人」商標
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SOURCE：聯合報 記者林宋以情╱即時報導 2019-04-24
「跑步當飯吃」，在國內運動環境聽起來像是一個夢，但馬拉松好手張嘉哲花了七年將這個目標實現。並且在多年前找朋友設計LOGO，註冊商標「真男人TRULY MAN」，讓運動員的精神可以透過符號留存，也有所保障。
馬拉松名將張嘉哲在近年多了商行老闆的身分，但一切都要從雙手高舉的剪影開始說起。2012年倫敦奧運結束歸國，他想要有代表自己的LOGO，反骨性格不願跟大眾用同樣的跑步符號，以自己在敦奧衝線的剪影，請朋友設計專屬LOGO，進而有申請商標的想法。
「符號學很重要，可以讓大家記住你，像名字一樣可以點名。」不同於其他運動員，張嘉哲很早就有符號概念，源自於高職就讀開明電腦繪圖科，三年學習廣告設計，培養對顏色、符號的敏感度。
同時間還熱愛跑步的張嘉哲體認到，自己的成果只在當下，如果沒保留則轉瞬即逝，「運動員比賽比得再精彩，若沒有文字影像紀錄，比完就沒有了。」
張嘉哲表示，競技運動類似表演行為藝術，不似雕刻、繪畫有成品，運動員的精神該怎麼保存？要具象化就得靠符號，「如果我的運動精神能跟符號做結合，看到我的符號就能想到運動精神，這也是運動品牌在做的，比賽會隨時間消失，但符號會跟著你，也可以用在其他類別，繼續串聯。」
只是張嘉哲談到運動員申請商標的最大困難， 仍在於社會的實際主義，畢竟申請商標費用對科技業是九牛一毛，但對選手卻是不小的開銷，張嘉哲青示，還是得回歸運動產業，產業若不大，沒有人願意做。
「一開始我也是以運動員的想法，認為光是訓練就沒時間了，也會懷疑花錢做了，最終會不會紅。」當時鐵了心砸錢，找代書申請商標的張嘉哲表示，花錢、花時間與手續繁雜的過程，都會讓運動員卻步。
張嘉哲希望未來針對運動IP的領域，可以提供運動員免費諮詢服務，或者線上懶人包，讓運動員更有機會接觸、了解智慧財產權，他在近期也計畫和跑者成立運動員加速器「國手匯」，整合跑者資源和人脈，與社會企業合作，讓選手獲得更好成績與待遇。
關鍵字：運動員 個人IP 商標 專利 著作權 申請保護 智慧財產權 符號保存
